Divi galvenie veidi, kā Web 3.0 no jauna izgudros satura veidotāju iztiku

Līdzdibinātājs un izpilddirektors plkst Snipfeed.

Šī gada sākumā monetizācijas platforma OnlyFans nolēma aizliegt noteikta veida NSFW saturu, nostādot šķēršļus daudziem to veidotājiem, kuru iztika bija atkarīga no platformas. Dažas dienas vēlāk, saskaroties ar milzīgo lietotāju spiedienu, uzņēmums atsauca šo aizliegumu. Šī lēmuma radītā panika parādīja, cik neaizsargāti ir satura veidotāji šo jaudīgo platformu priekšā neatkarīgi no tā, vai tā ir sociālo mediju platforma vai monetizācijas platforma, kuras abas kontrolē satura veidotāju redzamību un ekonomiskās iespējas. 

Līdz šim sociālie mediji un monetizācijas platformas ir nodrošinājušas veidotājiem līdzekļus sava satura izplatīšanai un ierobežotu ieņēmumu gūšanai. Apmaiņā šīs platformas saņem datus un iespēju gūt peļņu, izmantojot augstākā līmeņa pakalpojumu, ieņēmumu sadales modeli vai reklāmas. Turklāt šīs platformas saglabā iespēju noņemt veidotājus vai saturu, kā viņi vēlas. Radītāji pieķeras šim, dažkārt šķietami negodīgajam darījumam, un tagad eksperimentē ar citiem izplatīšanas veidiem.

Daži veidotāji ir sākuši migrēt no šīm platformām, lai izveidotu savas tīmekļa vietnes (kur sekotāji var atrast savu saturu un maksāt viņiem tieši), bet citi ir sākuši eksperimentēt ar Web 3.0 jauninājumiem. Piemēram, pēc tam, kad OnlyFans uzsāka savu aizliegumu, veidotāji sāka eksperimentēt ar nonfungible marķieru (NFT) izveidi, daudzi pirmo reizi atklāja, kā šie kriptoaktīvi var nodrošināt viņiem kontroli pār to satura un līdzības izplatīšanu un monetizāciju.  

Lai gan Web 2.0 pozicionēja satura veidotājus, lai tie būtu atkarīgi no centralizētām platformām, Web 3.0 jauninājumi, īpaši sociālie marķieri un NFT, atbrīvos radītājus no šīm platformām un nodrošinās vienkāršākus monetizācijas ceļus.

1. Sociālie marķieri 

Sociālie marķieri, viens no Web 3.0 jauninājumiem, ļauj sekotājiem ne tikai lietot satura veidotāja saturu, bet arī viņiem ir iespēja investēt satura veidotāja izaugsmē. Piemēram, ja Diksiju D'Amelio, slaveno radītāju un tagad mūziķi, atklātu pēc dažiem gadiem (nevis pirms dažiem gadiem), viņas fani, visticamāk, varētu viņu atbalstīt, iegādājoties kādu no viņas sociālajiem žetoniem un , savukārt, saņemot “akciju” Diksija karjerā.

Ja “neatklāta” Diksija saviem pirmajiem faniem piedāvātu sociālos žetonus, viņai būtu iespēja nekavējoties piesaistīt līdzekļus, ļaujot viņai paātrināt savu karjeru. Šajā piemērā žetoni arī palielinātu viņas popularitāti, jo šie žetoni parasti ir paredzēti, lai apbalvotu fanu uzmanību (to dara tādi uzņēmumi kā Pools).

Ja Diksija izveidotu 1,000 žetonus, kuru katra vērtība sākotnēji bija 100 USD, viņa varētu vēl vairāk palielināt katra marķiera vērtību, ne tikai veidojot savu karjeru, bet arī pievienojot privilēģijas žetonu īpašniekiem. Ja viņa, būdama savas karjeras virsotnē, piedāvātu privātu koncertu žetonu īpašniekiem, katra žetona vērtība varētu būt USD 10,000 700. Un, ja tiek iegūti 300 žetoni, Diksija varētu paturēt XNUMX žetonus, lai gūtu labumu no saviem panākumiem.

Šeit ir nianses, taču galu galā sociālie marķieri sola veidu, kā veidotāju kopienas var piesaistīt viņu pieaugumu. Tomēr es nedomāju, ka fani vēl vēlas iegādāties žetonus tā, kā daudzi iegādājas NFT vietnē OpenSea — vismaz vēl ne. Fani, visticamāk, sāks, iegādājoties preces vai biļeti uz koncertu apmaiņā pret žetonu.

Pat ja žetoni ir aizraujoši, tie vēl nav sasnieguši galveno popularitāti. Alternatīvi, NFT ātri kļūst par galveno, par ko zināmā mērā liecina tajos iztērētā summa. Vienā ziņojumā teikts, ka ASV dolāru skaits, kas tika apmainīti pret NFT 2. gada otrajā ceturksnī, bija 2021 miljoni USD, bet trešajā ceturksnī tas pieauga līdz 782 miljardiem USD. Līdz ar to pieaugošo popularitāti NFT arī jau no jauna definē satura veidotāju monetizāciju.

2. NFT

Satura veidotāju NFT ne tikai ļaus faniem gūt labumu no satura veidotāju izaugsmes, bet arī nodrošinās divas nozīmīgas iespējas satura veidotājiem: 1) ļaus viņiem piedāvāt faniem unikālu pieredzi (līdzīgi sociālajiem marķieriem) un 2) nodrošinās, ka viņi tiek kompensēts par to saturu.

Lai risinātu pirmo punktu, NFT var piedāvāt pircējam ne tikai tiesības uz attēlu, bet arī tiesības uz pieredzi, ko veidotājs ir pievienojis šim attēlam (ti, satikties un sasveicināties). Galvenā atšķirība starp atbloķēšanas pieredzi ar sociālajiem marķieriem un NFT? Izmantojot marķierus, satura veidotāji var piedāvāt dažādas iespējas atkarībā no katra fana turēto marķieru daudzuma, savukārt viena NFT cena, visticamāk, tiks noteikta atbilstoši īpašumam pievienotajai(-ajām) pieredzei(-ām). 

Es paredzu, ka lielākā daļa NFT kopienu drīzumā tiks veidotas, balstoties uz personību, nevis bez sejas — pirmā šāda veida kopienām mūsdienās ir biežāk sastopama. Kad tas notiks, visticamāk, tirgū dominēs uz pakalpojumiem balstīti NFT. Tas ir mana uzņēmuma uzmanības centrā: lai ļautu satura veidotājiem izveidot jauna veida NFT dalību saviem “100 patiesajiem faniem”, terminu Li Jin, Atelier Ventures dibinātājs un vadošais partneris, izmanto, lai norādītu, cik fanu satura veidotājs pieprasa. lai gūtu dzīvošanai derīgus ienākumus. 

Vēl viens interesants NFT gadījums: nodrošināt, ka radītāja atlīdzība par to saturu ir proporcionāla to satura pašreizējai vērtībai. Kad viņu popularitāte pieaugs, pieaugs arī to satura vērtība, un, ja to saturs ir nodrošināts ar viedo līgumu, satura veidotāji var samazināt, jo viņu saturs tiek pārdots tālāk otrreizējos tirgos. Piemēram, digitālais mākslinieks Beeple nesen pārdeva vienu NFT par 69 miljoniem ASV dolāru un varētu turpināt nopelnīt 10% no vairāk nekā 69 miljoniem ASV dolāru, ja viņa skaņdarbs tiks pārdots tālāk par augstāku vērtību (un viņa popularitāte pieaugs).

Līdz ar Web 3.0 parādīšanos veidotāji iegūst jaunu rīku komplektu un līdz ar to arī iespēju atbrīvoties no izplatīšanas platformu tradicionāli turētā tvēriena. Lai šīs platformas izdzīvotu, to piedāvājumā obligāti jāiekļauj Web 3.0 jauninājumi. Šī gaidāmā kriptovalūtu un satura veidotāju ekonomikas pārklāšanās mainīs ikviena ietekmīga satura veidotāja dzīvi, nodrošinot viņiem ievērojamas ekonomiskās iespējas un radošo brīvību.

Forbes Tehnoloģiju padome ir tikai uzaicinājumu kopiena pasaules līmeņa CIO, CTO un tehnoloģiju vadītājiem. Vai es kvalificējos?