ASV iesūdz Google tiesā par iespējamo reklāmas monopolu — jaunāko tehnoloģiju pretmonopolu

Augšējā līnija

Tieslietu departaments un astoņi štati otrdien iesniedza civillietu pretmonopola prasību pret Google, apgalvojot, ka tehnoloģiju gigants ļaunprātīgi izmanto savu tiešsaistes reklāmas tehnoloģiju monopolu un ir apslāpējis savu konkurenci, veicot virkni iegādes, kas ir jaunākā pretmonopola prasību sērija pret Google un citi lielie tehnoloģiju uzņēmumi.

galvenie fakti

Iekš uzvalks, kas iesniegts Virdžīnijas federālajā tiesā, Tieslietu departaments apgalvo, ka Google ir “sabojājis likumīgu konkurenci” tiešsaistes reklāmu laukumā, izmantojot “sistemātisku kampaņu, lai pārņemtu kontroli pār” tiešsaistes rīkiem, ko izmanto reklamēšanas veicināšanai.

Konkrēti, prasībā tiek apgalvots, ka Google ir iegādājies savus reklāmu tehnoloģiju konkurentus un turpina "izmantot savu dominējošo stāvokli" tiešsaistē, liekot reklāmdevējiem izmantot vietni un "traucējot viņu spēju efektīvi izmantot konkurējošos produktus".

Saskaņā ar prasību Google iespējamais monopols rada trūkumus vietņu izdevējiem un citiem tiešsaistes reklāmdevējiem, "kuri uzdrošinās izmantot konkurējošus reklāmu tehnoloģiju produktus", lai iegūtu "augstāku kvalitāti vai zemāku cenu".

Rezultātā Google ir “ļoti vājinājis, ja ne iznīcinājis konkurenci”, vienlaikus liekot “vietņu veidotājiem pelnīt mazāk un reklāmdevējiem maksāt vairāk”, sacīja ģenerālprokurors Meriks Gārlends. preses konference Otrdienas pēcpusdienā.

Prasība, ko iesniegusi DOJ kopā ar Kaliforniju, Kolorādo, Konektikutu, Ņūdžersiju, Ņujorku, Rodailendu, Tenesī un Virdžīniju, pārkāpa federālo likumu. Šermana akts— kas aizliedz monopolizāciju un monopolizācijas mēģinājumus vai sazvērestību — un cenšas izjaukt uzņēmuma reklāmu tehnoloģiju pakalpojumu, piespiežot to atteikties no sava reklāmu biznesa.

Pretēji

Paziņojumā uz Forbes, Google pārstāvis apgalvoja, ka DOJ "dubulto lieko argumentu, kas palēninātu inovācijas, paaugstinātu reklāmas maksu un apgrūtinātu izaugsmi tūkstošiem mazo uzņēmumu un izdevēju". Uzņēmumam ir noliedza iepriekšējās apsūdzības ka tā ir monopolizējusi digitālo reklāmu vietu, kā arī an agrāka pretmonopola sūdzība ka tas izslēdz konkurentus, izmantojot savu meklētājprogrammu. Google 2020. gada beigās apgalvoja, ka tās reklāmu tehnoloģiju cenas pēdējos gados ir samazinājušās, ko tas nosauca par “augstas konkurences nozares pazīmēm”.

Svarīgs citāts

"Google, viens uzņēmums ar plašiem interešu konfliktiem, tagad kontrolē tehnoloģiju, ko izmanto gandrīz visi lielākie vietņu izdevēji, lai piedāvātu reklāmas laukumu pārdošanai, vadošos rīkus, ko reklāmdevēji izmanto šīs reklāmas vietas iegādei, un lielāko reklāmu apmaiņu, kas atbilst izdevējiem. ar reklāmdevējiem katru reizi, kad šī reklāmas vieta tiek pārdota,” teikts uzvalkā.

Pamatinformācija

Prasība ir otrā, ko DOJ iesniegusi pret Google. An 2020. gada oktobra uzvalks Trampa administrācijas ietvaros iesniegtajā ziņojumā tika apgalvots, ka Google ir pārkāpis pretmonopola likumu, kavējot konkurenci interneta meklējumos, izmantojot virkni "izslēdzošu praksi", kas ir "kaitīga konkurencei". Šo lietu paredzēts izskatīt septembrī. 2020. gadā štatu grupa Teksasas ģenerālprokurora Kena Pakstona vadībā iesniedza vēl vienu prasību par Google reklāmu tehnoloģiju pakalpojumiem, apgalvojot, ka Google un Facebook izmantoja nelikumīgu vienošanos, lai noteiktu reklāmas cenas — Google. noraidīts šos apgalvojumus. Pagājušā gada jūlijā 36 štatu grupa iesniedza atsevišķu prasību apgalvojot Google un tā mātesuzņēmums Alphabet pārkāpa pretmonopola likumu, iekasējot lielas maksas par pirkumiem savā Play veikala lietotnē un apsūdzot uzņēmumu, ka tas apgrūtina cilvēkiem konkurējošu lietotņu tirgu izmantošanu Android tālruņos (Google, atbildot uz to, ka maksa palīdz segt izmaksas par drošu lietotņu tirgiem).

Pārsteidzošs fakts

Baidena administrācija ir centusies pastiprināt pretmonopola piemērošanu. Tas pagājušajā gadā veiksmīgi bloķēja izdevniecības uzņēmumu Simon & Shuster un Penguin Random House apvienošanos, un tas ir izaicinājums alianse starp American Airlines un JetBlue, Meta plānotā iegāde virtuālās realitātes uzņēmuma ietvaros un Microsoft pirkums videospēļu giganta Activision Blizzard. Federālā tirdzniecības komisija ir arī iesūdzēt tiesā Facebook mātesuzņēmums Meta saistībā ar Instagram un WhatsApp iegādi pēc Trampa ēras iepriekšējās tiesas prāvas pret Metu izmeta ārā federālais tiesnesis.

Liels numurs

7.9 miljardi ASV dolāru. Tik daudz Google paņēma laikā trešais fiskālais ceturksnis 2022. gadā, izmantojot savu vietņu un lietotņu Google tīklu, kurā reklāmdevēji var rādīt reklāmas.

Tangenss

Google mātesuzņēmuma Alphabet akcijas dienas laikā ir nokritušās gandrīz par 1.2%, līdz plkst. 98.63:2 samazinoties līdz USD 148.93. Uzņēmuma akciju cena ir piedzīvojusi lielu triecienu, kopš 2021. gada novembrī sasniedza XNUMX USD, kas ir daļa no plašāka tehnoloģiju akciju krituma.

Vēl lasu

ASV iesūdz Google tiesā par reklāmu tirgu pretmonopola cīņas saasināšanā (Blumbergs)

Google pretmonopola: 14 sprādzienbīstamākās apsūdzības (Forbes)