Kad McDonald's izlaida McRib kā NFT

McDonald's NFT kolekcija pati par sevi liecina par nemaināmo žetonu popularitātes pieaugumu.

Kad McDonald's 2021. gada novembrī izlaida McRibs kā NFT, tas saņēma dažādas atbildes. Kamēr daži bija pārsteigti, citi bija sajūsmā. Tomēr McDonald's gājiens varētu šķist novatorisks, tas noteikti seko citiem.

2021. gada sākumā uzņēmums Taco Bell laida klajā savu NFT kolekciju — NFTacoBells vietnē Rarible. Meksikas pārtikas ķēdes NFT tika izpārdoti 30 minūšu laikā pēc to palaišanas tirdzniecības platformā. Sekojot šim piemēram, arī Burger King laida klajā savu NFT kolekciju 2021. gada septembrī, sadarbojoties ar NFT platformu Sweet.

Atgriežoties pie McDonald's NFT kolekcijas, uzzināsim, ko burgeru gigants piedāvā NFT entuziastiem. Un vai tā plāno turpināt šādus pilienus?

Kas ir McDonald's McRib NFT?

McDonald's USA laida klajā savu NFT kolekciju, atzīmējot McRib sviestmaizes izlaišanu Amerikas tirgū.

Ierobežotā izdevuma NFT kolekcija nebija pieejama pārdošanai, bet gan kā laimīga dāvana. Dāvana bija pieejama 10 laimīgajiem klientiem, kas piedalījās NFT palaišanas konkursā. Turklāt dalībniekiem vajadzētu būt NFT maciņš gatavi paņemt kolekciju, un palaišanas laikā viņiem bija jābūt vismaz 18 gadus veciem.

Dalība McDonald's NFT reklāmas kampaņā bija pavisam vienkārša. Laikā no 1. gada 7. novembra līdz 2021. novembrim lietotājiem bija jāseko oficiālajam McDonald's Twitter kontam un jāretvīto zīmola uzaicinājuma tvīts. NFT izlaišanas laikā zīmols paziņoja: “Mūsu McRib NFT ir fanu digitālās versijas. mīļākā sviestmaize — gandrīz tikpat garšīga kā pati McRib — mēs tās dāvinām dažiem laimīgajiem faniem pakalpojumā Twitter, sākot no 1. novembra. mājas lapa.

McRibs NFT tika uzsākts gadu pēc tam, kad McDonald's bija izlaidusi lietotni, kas izseko veikalus, kas apkalpo McRibs, lai apmierinātu burgeru radīto traku.

Kā klienti reaģēja?

McDonald's NFT uzsākšanai bija visi panākumu elementi. Mantots zīmols ar labu dominējošo stāvokli tirgū, ieejot jaunā telpā, kas ir piemērots visām vecuma grupām. Tomēr vienīgais trūkums bija tas, ka šie NFT nebija pieejami pārdošanai.

Daudziem tas varētu šķist apgrūtinoši, tomēr, no otras puses, tas var palielināt NFT retumu.

Taču McDonald's NFT kolekcija spēja radīt ievērojamu ažiotāžu, uzsākot savu darbību.

Mākslinieks Maiks Vinkelmans jeb Beeple, kurš ir slavens ar daudziem saviem NFT darbiem, tostarp "Everydays: The First 5,000 Days", kas tika pārdots par milzīgiem 69 miljoniem USD, pievienojās McDonald's NFT fanfarām. Mākslinieks tviterī ierakstīja - "Au, nekļūsti īsts."

Tomēr negatīvie aspekti ir tas, ka viens no lietotājiem novēroja, ka NFT kolekcijai, kuras pamatā ir Ethereum blokķēde, ir pievienota rasu slēpšana. Tas radīja diezgan pamatotu jautājumu starp NFT un kriptovalūtu entuziastiem, kā arī zīmoliem — cik liela kontrole ir zīmoliem pār saviem NFT?

Lai gan zīmoli ar entuziasmu pievienojas NFT fanfarām, tiem arī jāapzinās briesmas un iespējamie draudi, ko ietver ekosistēma.

Ātrās ēdināšanas zīmoli un NFT

Pēc pandēmijas lielākā slodze bija ātrās ēdināšanas ķēdēm un restorānu nozarei, un to ieņēmumi ievērojami samazinājās.

Saskaņā ar GlobalData 1. gada 2021. ceturkšņa pārskats, aptuveni 28% pasaules Z paaudzes klientu vēlas, lai zīmoli radītu izklaides iespējas, lai novērstu viņu uzmanību. Turklāt, tā kā Gen Z ir lojāla klientu bāze ātrās apkalpošanas restorāniem, zīmoli meklē iespēju NFT telpā.

Iekļūšana NFT telpā vairs netiek uzskatīta par riskantu soli, bet gan par veidu, kā sazināties ar jebkura zīmola pastāvīgajiem klientiem. Tas, kas šķiet pārsteidzošs un tomēr ļoti aprēķināts, ir fakts, ka neviens no šiem NFT palaišanas gadījumiem nav paredzēts naudas pelnīšanas mehānismam nevienam no šiem zīmoliem. Tādējādi, sniedzot priekšstatu par zīmolu klientiem, kuri vēlas sazināties un mijiedarboties.

Pizza Hut Kanādas mārketinga vadītājs Daniels Meimens arī šķiet diezgan optimistisks par NFT. Paziņojumā viņš teica, ka zīmola NFT kampaņa bija "iespēja sniegt faniem vēl vienu veidu, kā iegūt rokās viņu iecienītākās Pizza Hut receptes, pat ja tā ir virtuāla". Tas bija tad, kad zīmols bija uzsācis savu NFT projektu — 1 baita izlase, kas ietvēra restorāna picas šķēles attēlus un bija pieejams vietnē Rarible.

Patērētājiem kļūstot gudrākiem un jaunākiem, ātrās ēdināšanas zīmoli atrod visas iespējas mijiedarboties un iesaistīties ar savu mērķauditoriju, izmantojot dažādus līdzekļus. Tā kā pasaule jau ir pieejama sociālajos medijos, izklaides iespējas, piemēram, spēles un konkursi, vai tādi laidieni kā McDonald's NFT, mainīs zīmola uztveri.

Secinājums: vēl viens McDonald's NFT?

Pārtikas zīmolu ienākšana NFT tirgū ir diezgan atsvaidzinoša, kā arī dažiem skeptiski. McDonald's NFT kolekcija mums parāda, ka zīmoli ir gatavi ienākt NFT tirgū, un viņi vēlas to darīt tagad.

Daudzi eksperti uzskata, ka NFT spēj palielināt zīmola lojalitāti fanu un pastāvīgo klientu vidū. Turklāt, tāpat kā jaunākas inovācijas, daudziem tas varētu būt tikai veids, kā "palikt tendencē".

Tomēr, ņemot vērā to, ka pagātnē zīmoli ir ieviesuši tādas tehnoloģijas kā internets un sociālie mediji un izmantojuši tā priekšrocības, NFT ir līdzīga iespēja kļūt par "nākamo lielo lietu". Lai gan NFT trūkums un retums joprojām piešķirs tam zināmu priekšrocību kā jaunu veidu, kā zīmoli mijiedarboties ar saviem klientiem un izcelties.

Tā kā ātrās ēdināšanas zīmolu perspektīvas ir jaunākās paaudzes Z rokās un viņu intereses, ātrās ēdināšanas zīmoli, piemēram, McDonald's, nepalaidīs garām iespēju tos pasniegt ar jaunākiem piedāvājumiem.