Blockchain palielina mediju tiesību vērtību NFL, NBA un visiem sporta veidiem

Sporta līgas un konferences tradicionāli ir paļāvušās uz lielapjoma darījumiem ar centralizētām mediju platformām, piemēram, ESPN, FoxFOXA
, CBS, NBC un TNT, lai maksimāli palielinātu savu mediju tiesību vērtību. Pavisam nesen dažas tehnoloģiju platformas, piemēram, AmazonAMZN
un AppleAAPL
piedalās cīņā par šīm tiesībām.

Blockchain ir decentralizēta, digitāla virsgrāmata, kas apstiprina un publiski reģistrē darījumus bez jebkāda papīra darba vai starpniekiem. Tas nodrošina drošu un pārskatāmu uzskaiti un ātrāku un efektīvāku uzņēmējdarbības veikšanas veidu, jo īpaši, ja tiek veikts liels mazu darījumu apjoms.

Rezultātā blokķēdei ir potenciāls mainīt veidu, kā NFL, NBA, MLB un visu sporta mediju īpašnieki izmanto sporta tiesības. Izmantojot blokķēdes drošības un decentralizācijas funkcijas, mikro darījumus var veikt efektīvāk, piesaistīt fanus vispersonīgākajā veidā un nodrošināt jaunas ieņēmumu plūsmas arvien tiešāk patērētājiem (DTC) pasaulē.

Pieaugot straumēšanas tehnoloģijai un pieaugot pieprasījumam pēc personalizētākas pieredzes, līgas jau savā stratēģijā ir iekļāvušas vairāk DTC pieeju. NBA un MLB ir ieviesuši DTC piedāvājumus, un NFL pagājušajā gadā izlaida NFL+ — spēļu kolekciju, ko var straumēt tiešraidē. Katrā gadījumā uz šiem DTC piedāvājumiem attiecas visaptverošie mediju līgumi ar mediju “platformām”, kas bieži ietver ekskluzīvas tiesības pārraidīt spēles.

Piemēram, pēc tam, kad NBA ir pārdevusi ESPN un TNT ekskluzīvās multivides tiesības uz savu spēļu sarakstu, tā piedāvā atlikušās spēles DTC lielapjoma paketēs. Tomēr, ieejot nākamajā sporta mediju evolūcijas fāzē, blokķēdes tehnoloģija mainīs veidu, kā mēs novērtējam un pārdodam medijus.

NBA komisārs Ādams Silvers ir teicis, ka katram katras NBA spēles mirklim ir potenciāli atšķirīga vērtība. Piemēram, bezjēdzīgai spēlei kopvērtējumā ir mazāka vērtība nekā diviem pretendentiem, kas spēlē par pirmo vietu konferencē vai divīzijā. Mikrolīmenī slēgta spēle ir vērtīgāka par sitienu, un svarīgas, ciešas vai izslēgšanas spēles pēdējā minūte ir vēl vērtīgāka. No tā visa izriet, ka spēļu daļas var pārdot, veicot mikro darījumus katru minūti, izmantojot dinamisku cenu noteikšanu. Šī jaunatklātā iespēja liks līgām pārdomāt savas plašsaziņas līdzekļu tiesību stratēģijas līdzīgi kā to darīja tad, kad kabeļtelevīzija parādījās kā papildu un/vai alternatīva iespēja bezmaksas televīzijas pārraidei.

Saistībā ar šo notikumu NBA cīnās ar dilemmu: tās jaunā fanu auditorija, kuru iekāro reklāmdevēji, bieži vien patērē klipus un izcēlumus sociālajos medijos, nevis skatās pārraides tiešraidē. Tā kā auditorijas lielums nosaka raidorganizāciju maksāto tiesību nodevu lielumu, NBA (vai citām līgām) būtu jāpārdod noteiktas programmas lielapjomā mediju platformām, bet jāattur iespēja tieši patērētājiem piedāvāt spēles, kas nav uz ko attiecas līgums, un patur tiesības pārdot atsevišķas spēles vai vismaz spēļu daļas. Šie mikrodarījumi, ko nodrošina blokķēde, varētu būt pievilcīgāki šai jaunākajai auditorijai, kurai ir apetīte pēc īsas formas personalizēta satura.

Par šo mikro darījumu būtību un apjomu tiks apspriestas intensīvas sarunas ar šīm plašsaziņas līdzekļu platformām, jo ​​tās apgalvos, ka to auditorija tiks kanibalizēta. Tomēr tas ir tas pats arguments, kas tika izteikts, kad tika ieviesta tiešraides straumēšana, un esmu pārliecināts, ka šīs sarunas tiks atrisinātas, kaut kāda veida kompromisa ceļā.

Pieņemot, ka līga ir saglabājusi šīs tiesības, fani varētu iestatīt brīdinājumu, lai automatizētu pirkumu, ja tā ir "aizvērta spēle", vai pārtraukt skatīšanos/maksāšanu, ja tas ir izlaists. Iedomājieties, ka svētdien varat iegādāties tikai tās NFL spēles, kurās spēlē jūsu fantāzijas spēlētāji, nevis svētdienas biļeti.

Šo pašu blokķēdes stratēģiju līgas varētu izmantot, lai veicinātu fanu iesaistīšanos un monetizāciju savās pārraidēs, radot jaunu skatīšanās pieredzi jaunajai sporta fanu paaudzei. Viens piemērs ir interaktīvu apraides izveide, kas sastāv no reāllaika aicinājumiem uz darbībām, piemēram, “tiešraides kalšana”, kur svarīgākajos brīžos ekrānā parādās QR kodi, un fani var atbildēt uz jautājumiem, lai iegūtu balvas vai veiktu pirkumus, izmantojot NFT. Tas varētu mudināt fanus skatīties tiešraidē un būt tiesīgiem nopelnīt lietas vai iegādāties “pieņemamus mirkļus”, kad viņi ir liecinieki pārsteidzošai spēlei. Iedomājieties, ka saņemat NFT POAP (apmeklējuma apliecinājumu) par liecinieku tam, kā Stīvens Karijs uzvar spēlē ar 6 pulksteni. Tas ir kaut kas tāds, ko ir vērts nodot saviem bērniem.