Iespējams, ka viena no agresīvākajām mārketinga kampaņām kriptovalūtu jomā izsīkst. Iestājoties kriptovalūtu ziemai, vietne Crypto.com atlaiž darbiniekus un samazina sponsorēšanu.
Panākumi kriptovalūtu tirgū
Kriptogrāfijas buļļu tirgus kulminācijā pagājušā gada novembrī Crypto.com bija uzkrājis aptuveni 50 miljonus savas platformas lietotāju, un tā mārketinga komanda bija veikusi darījumus visā sporta pasaulē, tostarp NHL, Itālijas A sēriju, Formulu. 1 autosacīkstes, UFC, Paris St Germain un daudzi citi. Viss mārketinga piedzīvojums vainagojās ar Cryto.com vienošanos par sponsorēšanu 2022. gada FIFA Pasaules kausa izcīņai Katarā.
Mārketinga sabrukums
AdAge publicēja an raksts vakar Asa Hikena vietnē Crypto.com “mārketinga sabrukums”. Rakstā teikts, ka Crypto.com tikko bija pabeidzis savas saistības kā F1s Maiami Grand Prix galvenais sponsors, kad kriptovalūtu tirgus sāka nolaisties pašreizējā lāču tirgū.
Rakstā teikts, ka turpmākajos mēnešos Crypto.com “samazina daudzus partnerattiecību darījumus”, kas tika noslēgti saulainākos laikos. Tas pat gāja tik tālu, ka mēģināja pilnībā izstāties no dažiem darījumiem, ņemot vērā tā strauji sarūkošos ienākumus, jo kriptovalūtas samazinājās.
Nākamais samazinājums bija darbaspēka skaits, jo 30% līdz 40% no tiem, ar kuriem līgumi tika noslēgti šā gada sākumā, tika atlaisti vasaras mēnešos.
Tomēr Crypto.com ir saglabājis precīzus skaitļus par atlaistajiem darbiniekiem. Ja vairāki avoti lēš, ka atlaisto darbinieku skaits ir aptuveni 2000, vietne Crypto.com ir oficiāli atzinusi, ka atlaida nedaudz vairāk par 1000.
"Vairāki avoti neatkarīgi paziņoja, ka kopš atlaišanas sākuma uzņēmumu ir pametuši nedaudz vairāk nekā 2,000 darbinieku. Iepriekš tika ziņots, ka Crypto.com ir atlaidis vairāk nekā 1,000 darbinieku. Avoti norādīja, ka mārketinga darbinieki bija vieni no pirmajiem, pret kuriem atlaišana vērsās, tostarp visa iekšējā radošā komanda, kas tika likvidēta tikai mēnešus pēc tās izveidošanas.
Crypto.com ir izbeidzis darījumus ar Angel City FC, Twitch Rivals un UEFA Champions League. Citi darījumi joprojām turpinās, taču kriptogrāfijas platforma ir samazinājusi vairākus savus pienākumus.
Izdzīvošanas
Var apgalvot, ka Crypto.com īstermiņa panākumi lielā mērā bija saistīti ar tā neticami ambiciozo mārketinga stratēģiju. Tomēr šī stratēģija balstījās uz daudz vairāk investoru piesaisti savai platformai, vienlaikus pievienojot arvien vairāk augsta līmeņa sponsorēšanas darījumu.
Darījumu skaits un prestižs acīmredzami bija tas magnēts, kas piesaistīs vairāk klientu. Tomēr pat ļoti bullish apstākļos šāda stratēģija nav bez riskiem. Lāču tirgū riski tiek reizināti.
Ja Crypto.com spēs ievilkt savus ragus un vajadzības gadījumā pareizi pārvaldīt turpmākos samazinājumus, tad izdzīvošanu varētu sasniegt. Ņemot vērā to, ka kriptogrāfijas aizdevējs bija saistīts ar augstas izaugsmes stratēģiju, iespējamā kursa maiņa varētu būt ārkārtīgi sarežģīta.
Atruna: Šis raksts ir paredzēts tikai informatīviem nolūkiem. Tas netiek piedāvāts vai paredzēts izmantot kā juridisku, nodokļu, ieguldījumu, finanšu vai citu padomu.
Avots: https://cryptodaily.co.uk/2022/10/crypto-com-marketing-spree-hits-the-wall