Dienvidāfrikas kriptogrāfijas reklāmām tagad ir jābūt valsts ieguldījumiem "var izraisīt kapitāla zudumu"

Uzņēmumiem, slavenībām un ietekmētājiem, kuri izmanto kriptovalūtu, drīzumā būs jābrīdina potenciālie pircēji, ka viņu tirgotās investīcijas var novest pie finanšu sagrāves — vismaz vienā jurisdikcijā. 

Pirmdien Dienvidāfrikas Reklāmas regulatīvā padome publicēja jaunas vadlīnijas uzliekot par pienākumu kriptovalūtu reklāmās "tieši un skaidri norādīt, ka ieguldījumi kriptovalūtu aktīvos var izraisīt kapitāla zaudēšanu, jo vērtība ir mainīga un var gan pieaugt, gan samazināties."

Direktīvā tika piebilsts, ka reklāmtekstiem ir jābūt gan līdzsvarotiem, gan vienkārši formulētiem, vienlaikus izvairoties no pagātnes snieguma atspoguļošanas tādā veidā, kas "rada labvēlīgu iespaidu par reklamēto produktu vai pakalpojumu". 

Tikmēr ietekmētāji un “vēstnieki” “var dalīties tikai ar faktisku informāciju” un “nedrīkst piedāvāt padomus par tirdzniecību vai investīcijām kriptoaktīvos” vai “sola priekšrocības vai atdevi”. 

Kriptoreklāmas paceļas, tad krītas

Kriptouzņēmumi 2020. un 2021. gadā publicitātei ieguldīja miljardiem dolāru, un tādi lielākie kriptovalūtu uzņēmumi kā Crypto.com, Coinbase, un kopš sabrukuma kriptovalūtu birža FTX laižot klajā vairākas augsta līmeņa reklāmas. 

Reklāmas, kas tika spēlētas Super Bowl, tika iekļautas lielāko sporta komandu komplektos, un tajās piedalījās slavenības, tostarp Curb Your Entuziasms veidotājs Lerijs Deivids. 

Pēc plašā kriptovalūtu sabrukuma vairākas no šīm slavenībām bija nosaukts tiesas prāvās kas attiecas uz viņu pārdoto investīciju sabrukumu. Viņu rindās bija Deivids, Džimijs Falons, kā arī Kima Kardašjana, Floids Meivezers jaunākais un Toms Breidijs. 

Piemēram, Deivids tika kritizēts par to, ka viņš parādījās reklāmā, kas mudināja investorus "ieliet miljardus dolāru maldinošajā FTX platformā". 

Ironiski, ka Deivida varonis reklāmā bija ārprāts, kurš noraidīja ieguldījumus FTX kā sliktu ideju, jo iepriekš noraidīja riteni, kā arī Apollo nolaišanos uz Mēness kā neīstenojamu. 

Daudzām slavenībām un ietekmētājiem tika samaksāts arī par produktu pievienošanu saviem sociālo mediju kontiem, bieži vien bez oficiālas informācijas. 

A bēdīgi slavenais segments komiķa Džimija Falona raidījumā “Tonight Show” bija iekļauta intervija ar Parisu Hiltoni, kurā abi neveikli plosījās pār saviem tikko iegādātajiem “Bored Ape” NFT. 

Neviens nepieminēja, ka viņiem ir dāvināti NFT kā daļu no mārketinga kampaņas.