Bud Light mātesuzņēmuma Anheuser-Busch InBev (BUD) akcijas ir samazinājušās par 7.6%, kopš uzņēmums ziņoja par peļņu 4. maijā, jo Dilana Mulvanija strīdi turpina ietekmēt alus giganta pārdošanas apjomus.
Saskaņā ar Bump Williams Consulting un Nielsen NIQ datiem, 6. maija nedēļā, Bud Light pārdošanas apjomi samazinājās par 23.6%, salīdzinot ar to pašu laika posmu pagājušajā gadā, liecina Evercore ISI minētie dati.
Tas ir nedaudz lielāks kritums nekā iepriekšējā nedēļā, kas beidzās 29. aprīlī, kad Bud Light pārdošanas apjomi samazinājās par 23.4% salīdzinājumā ar iepriekšējā gada atbilstošo periodu. Pēc sākotnējā boikota pārdošanas apjoms nedēļā, kas beidzās 6.9. aprīlī, samazinājās par 8%.
Šī ir ceturtā nedēļa pēc kārtas, kad Bud Light pārdošanas apjomi samazinās — un tas notiek pēc tam, kad Mulvanijs, transpersonu ietekmētājs un TikTok personība, basketbola marta trakuma laikā publicēja Instagram ierakstu, kurā atbalstīja alu.
Pēc šī ieraksta uzņēmuma pārdošanas apjomi samazinājās visā aprīlī un maijā pēc kantrī dziedātājas Kid Rock videoklipa 3. aprīlī, kas acīmredzot izraisīja plašāku boikotu dažu ASV patērētāju vidū.
Šķiet, ka ietekme ir jūtama arī viss AB InBev portfelis.
Budweiser pārdošanas apjomi samazinājās par 11.4% nedēļā, kas beidzās 29. aprīlī; Nedēļā, kas beidzās 9.7. maijā, šis kritums nedaudz atjaunojās līdz 6% salīdzinājumā ar iepriekšējā gada atbilstošo periodu.
Michelob Ultra arī piedzīvoja pārdošanas apjomu kritumu līdz 4.3% salīdzinājumā ar iepriekšējā gada atbilstošo periodu nedēļā, kas beidzās 29. aprīlī; pagājušajā nedēļā alus zīmola pārdošanas apjomi bija par 2.9% mazāki nekā pagājušajā gadā.
Anheuser-Busch InBev izpilddirektors Michel Dimitrios Doukeris sarunā ar investoriem mazināja strīdu. Viņš sacīja, ka Mulvanija ziņa sociālajos tīklos bija "viena ziņa, nevis oficiāla kampaņa vai reklāma". Mulvaney vietnē Instagram ir 1.8 miljoni sekotāju.
Pēc aicinājuma citi, tostarp no LGBTIQA+ kopienas, piemēram, 2Bears Tavern Uptown Čikāgā, arī nolēma boikotēt zīmolu.
Instagram ierakstā bāra vieta teica: “Anheuser-Busch lēmums atteikties no atbalsta Mulvaney, reaģējot uz dažu klientu nezinošiem un naidpilniem iebildumiem, parāda, cik maz Anheuser-Busch rūp LGBTIQA+ kopiena…”
“Stabilizācija” lejupslīdei
Lai gan Bud Light pārdošanas apjomi joprojām samazinās, Evercore ISI analītiķis Roberts Ottenšteins sacīja, ka uzņēmums, iespējams, ir piedzīvojis sliktāko situāciju, kad tuvojas vasaras dzeršanas mēneši.
Piezīmē klientiem Ottenšteins sacīja: "Otrā nevienmērīgu tendenču nedēļa palielina iespēju, ka izsekotie kanāli ir sasnieguši stabilizācijas punktu, lai gan AB InBev ievērojami zemākā līmenī nekā pirms strīda."
AB InBev Doukeris sacīja, ka uzņēmums ir "ievērojami palielinājis" ieguldījumus savos ASV zīmolos, "tostarp trīskāršojot mūsu vidējos (mārketinga) tēriņus vasaras laikā", jo tā mērķis ir koncentrēties uz sportu, mūziku un saziņu ar patērētājiem, "kas jādara alum". ”
Jaunākās pārdošanas tendences pārējam AB InBev portfelim var nozīmēt arī labākas ziņas.
"Kamēr Bud Light tendences būtībā palika nemainīgas, pārējais ABI portfelis secīgi uzlabojās, kas ir pozitīva zīme, ka tendences, kas ietekmē pārējo portfeli, var sākt mainīties," sacīja Ottenšteins. "Tomēr mēs arī atzīmējam, ka visi TAP zīmoli pēdējā nedēļā palielinājās, kas var liecināt par to, ka kopējais nozares spēks pozitīvi ietekmēja datus."
Nedēļa, kas beidzās 6. maijā, bija arī Molson Coors (TAP) portfeļa lielākā pārdošanas nedēļa, kopš strīdi skāra tā konkurentu.
Pagājušajā nedēļā Coors Light pārdošanas apjomi pieauga par 22.2% salīdzinājumā ar iepriekšējā gada atbilstošo periodu, savukārt Miller Lite pārdošanas apjoms pieauga par 22.8%.
Sākot no
Brūka DiPalma ir Yahoo Finance reportiere. Sekojiet viņai Twitter vietnē @BrūkaDiPalma vai nosūtiet viņai e-pastu uz [e-pasts aizsargāts].
Lai iegūtu jaunākos ieņēmumu pārskatus un analīzi, ieņēmumu čukstus un prognozes, kā arī uzņēmuma peļņas ziņas, noklikšķiniet šeit
Izlasiet jaunākās Yahoo Finance finanšu un biznesa ziņas
Lejupielādējiet Yahoo Finance lietotni Manzana or android
Sekojiet Yahoo Finance par Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn, un YouTube
Avots: https://finance.yahoo.com/news/ab-inbev-stock-drops-as-analysts-look-for-stabilization-in-bud-light-sales-declines-181740395.html