Apple (ticker: AAPL) pēdējos mēnešos noteikti ir spēlējusi nozīmīgu lomu tiešsaistes reklāmas tirgū, ieviešot jaunus noteikumus iPhone tālruņiem, kas apgrūtina patērētāju uzvedības izsekošanu. Šis solis ir radījis problēmas uzņēmumiem, jo īpaši
Tikmēr Apple pati klusi ir izveidojusi nelielu, bet augošu reklāmu biznesu. Bernstein analītiķis Tonijs Sakonagi lēš, ka Apple ieņēmumi no reklāmām 4. gada kalendārā bija aptuveni 2021 miljardi USD, salīdzinot ar aptuveni 300 miljoniem USD 2017. gadā, bet krietni zem 2% no uzņēmuma kopējiem ieņēmumiem.
Viņš saka, ka lielāko daļu šo reklāmu ieņēmumu veido reklāmas App Store. Apple arī guva nelielus ieņēmumus no attēla reklāmām savās Apple News un Stocks lietotnēs.
Sacconaghi arī norāda, ka uzņēmums no darījuma netieši ģenerē vēl lielāku reklāmu ieņēmumu plūsmu, kas padara Google par noklusējuma iOS meklētājprogrammu. Viņš lēš, ka ieņēmumi no šīm attiecībām šogad varētu pietuvoties 20 miljardiem dolāru. Viņš saka, ka kopumā ieņēmumi no Google darījuma un tieši pārdotajām reklāmām veido 30% no Apple pakalpojumu ieņēmumiem un vairāk nekā 40% no pakalpojumu biznesa bruto peļņas.
Taču pētījuma piezīmē Sacconaghi saka, ka Apple var izmantot agresīvāku pieeju. Jo īpaši viņš domā, ka Apple var izveidot "auditorijas tīkla" biznesu, kas izvietotu attēla reklāmas trešo pušu lietotnēs. Viņš norāda, ka Google vecāks
Alfabēts
(GOOGL) jau to dara Android lietotnēm, gūstot ieņēmumus no 14 līdz 18 miljardiem ASV dolāru gadā. Sacconaghi teorētiski apgalvo, ka Apple laika gaitā varētu gūt papildu ieņēmumus 10 miljardu dolāru apmērā, pārdodot reklāmas iOS lietotnēs.
Kā atzīmē Sacconaghi, Apple to izmēģināja iepriekš, izmantojot pakalpojumu iAds, kas tika palaists 2010. gadā. Uzņēmums to slēdza 2016. gadā, jo reklāmām bija zems aizpildījuma līmenis.
"Apple neveiksmi ar iAd var saistīt ar vairāku faktoru saplūšanu, tostarp Apple vēlmi saglabāt ciešu satvērienu pār tīklu, radošo procesu un lietotāju datiem, kas, mūsuprāt, ir mazāk ticams, ka tas turpināsies," raksta analītiķis.
Sacconaghi saka, ka, Apple paplašinot savu pakalpojumu piedāvājumu, tam ir vairāk informācijas par lietotājiem, kas ļauj efektīvāk mērķēt uz reklāmu. "Apple zina lietotāja vecumu, dzimumu un precīzu ierīci (reģistrēta jūsu Apple ID kontā), " viņš norāda. “Tā arī zina, kādas tēmas interesē lietotāju (pamatojoties uz mijiedarbību ar Apple News un Stocks), kādu mūziku lietotāji klausās, kādas grāmatas lasa, kādas pārraides [un] filmas skatās un kādi abonementi ir lietotājam. Turklāt Apple rīcībā ir dati par lietotāja mijiedarbību ar reklāmām, ko nodrošina Apple reklamēšanas platforma.
Ja Apple patiešām izmanto šo pieeju, atzīmē Sacconaghi, tam būtu acīmredzama negatīva ietekme uz citiem reklāmu tīkliem, jo īpaši tiem, kas ir gan no Meta (FB), gan Alfabēta (GOOGL), bet arī mazākiem reklāmu tīkla spēlētājiem, piemēram,
Vienotības programmatūra
(U) un IronSource (IS), kas pārdod reklāmas lietotnēs.
Apple akcijas pirmdien samazinājās par 0.3% līdz 163.43 USD.
Rakstiet Ērikam J. Savicam plkst [e-pasts aizsargāts]