Coco Gauff, New Balance atklāj modernas 90. gadu vintage tenisa kurpes

Tenisa zvaigzne Koko Gofa izbauda daudz prakses, rakstot savu parakstu, it īpaši tāpēc, ka 18 gadus vecā meitene WTA pasaules rangā pakāpusies uz 11. vietu. Tātad, tas nebija liels lēciens, kad Gofai vajadzēja iegūt nevainojamu autogrāfu savas raksturīgās tenisa apavu mēlei — New Balance Coco CG26 1. augustā.

"Jāatzīst, ka esmu to izmantojusi biežāk nekā jebkad agrāk, tāpēc tikai daži mēģinājumi," viņa saka par to, kā nodrošināt kedām uz vietas parakstu. “Es negribēju to pārdomāt, un tad New Balance dizaineru ziņā bija to pareizi iekļaut, un man patīk, kā tas izrādījās. Es ceru, ka arī citi cilvēki to darīs.

Un viņa nerunā tikai par mēles parakstu. Viņa runā par vieniem no tehnoloģiski progresīvākajiem tenisa apaviem, kas tiek laisti tirgū, un tiem ir raksturīga 90. gadu noskaņa.

Sportā, kas pirms vairāk nekā piecām desmitgadēm padarīja īpašus apavus populārus, NB Coco CG1 kļūst tikai par otro raksturīgo tenisa apavu pašreizējam šī sporta veida spēlētājam (Rodžeram Federeram ir otrs). Paraksts nav vienīgā daļa, kas atšķiras no mūsdienu spēles, jo ar vidējo augstumu, retro estētisko un oglekļa šķiedras plāksni katrs Coco CG1 elements sniedz jaunu skatījumu uz tenisa apaviem.

"Tas ir absolūts sapņa piepildījums, lai ar New Balance varētu likt šim sporta veidam savu zīmogu un, cerams, iedvesmot nākamās paaudzes," saka Gofs. "Esmu patiesi priecīgs redzēt, kā cilvēki valkā šo apavu gan laukumā, gan ārpus tā."

Projektēšanas process

Gaufs parakstīts ar New Balance 2018. gadā 14 gadu vecumā un viņas pēkšņs pieaugums sporta augstākajai daļai — viņa 2019. gadā 15 gadu vecumā spēlēja Vimbldonas centra kortā — deva New Balance iemeslu sākt domāt plaši. Paraksta modele ir tapusi divus gadus, drīzāk lēmums godināt Gofas nākotni, nevis pagātni.

Evans Zaders, New Balance tenisa sporta mārketinga vadītājs, saka, ka viņi neuztver raksturīgo apavu vieglprātību, taču kā zīmols, kas lepojas ar unikālu pieeju telpai, tenisa sportistes raksturīgie apavi ir piemēroti formai. "Mēs izskatījām šo iespēju iekļauties kategorijā, kurai nav paraksta un kurai nav galvenās sievietes," viņš saka. “Tas mūs nostāda citā vietā un viņu nostāda citā vietā. Mēs veidojam to, kur viņa dodas, nevis to, ko viņa ir darījusi, izmantojot to kā sākuma vietu.

VAIRĀK: Sēžot ar Koko Gofu

Tāpat kā ar jebkuru raksturīgu apavu, Coco CG1 sākās ar Gauff. “Izmantojot īpašu produktu, jūs ieejat ar tukšu lapu,” saka Džošs Vailders, New Balance tenisa produktu menedžeris. “Mēs to neuzspiedīsim vai neliksim to darīt. Tas sēž istabā un zvana Zoom un jautā: "Ko jūs vēlaties?" un "Kas mums ir tāds, kas jums vislabāk der?"

Tāpēc New Balance nesāka ar siluetu, viņi ņēma viņas atsauksmes un izveidoja jaunu siluetu.

Process sākās ar vīzijas sanāksmēm, visu New Balance dizaineru sastādīšanu vienā telpā ar Gofu, kura atveda savu ģimeni un draugu, un ieskauj viņus ar potenciālu iedvesmu, sākot no žurnālu izgriezumiem un beidzot ar materiāliem līdz krāsām. "Tas bija ļoti skaidrs, kas jums patīk," saka Vailders, "uzliekot to uz tāfeles, un mēs to veidosim."

Un šeit radās vintage jēdziens ar modernu pieskaņu, kas ietver valkājamu vintage augšējo augšdaļu uz platformas, kas piepildīta ar tehnoloģijām.

"Šajā laikmetā krāsu paletēs un stilu sajaukšanā ir tikai kaut kas atbrīvojošs, kas man vienmēr ir izcēlies," saka Gofs. "Man patīk modernizēt šos 90. gadu elementus, un ir forši redzēt, ka tas atgriežas kopā ar manu paaudzi tik daudzos veidos."

Vīzijas sanāksmes un sarunas ar Gofu turpinājās. No lielās sanāksmes New Balance galvenajā mītnē Bostonā līdz viņas tēva tukšajam Delrejbīčam Floridā, pandēmijas dēļ slēgtajam bāram, darbs aizkulisēs un materiālu un krāsu izpēte turpinājās nepārtraukti.

"Rezultāti, ko mēs saņēmām, bija tik nozīmīgi kā ieskats par sportistu, kāds mums iepriekš nebija bijis," saka Zaders. "Kad skatāties uz parakstu, jums ir jāsniedz paziņojums. Koko bija tā, kas teica, ka vēlas valkāt vidu, un mēs izmantojām iespēju. Uzliekot to pie sienas vai tīmekļa vietnes, tas nekavējoties tiks noņemts. Tas bija virziens, kurā viņa vēlējās doties, un tas atbilst tam, kur mēs ejam no tehnoloģiju un zīmola perspektīvas.

Process bija daļēji estētisks dizains, daļēji tehnoloģija un daļēji piemērots. Gauff piedalījās daudzās nodiluma pārbaudes atkārtojumos, tostarp Bostonas koledžas sesijās, uzlabojot veiktspēju.

"Man šķiet, ka es mācos katru dienu un cenšos palikt mirklī par katru detaļu," saka Gofs. “Es jūtu, ka esmu ienesis arī dažas zināšanas. Esmu redzējis, ka New Balance manā īsajā laikā ir tik ļoti attīstījies, un es priecājos, ka viņi ir tik atvērti manam ieguldījumam un uzklausa manas paaudzes intereses.

Tehnoloģija

Coco CG1 kļūst par vieniem no pirmajiem mazumtirdzniecībā pieejamajiem tenisa apaviem ar oglekļa šķiedras plāksni. "Oglekļa šķiedra ir bijusi viena no tām mistiskajām sastāvdaļām daudzos sportistiem raksturīgos modeļos," saka Vailders. “Tā kā pēdējos gados skriešanas apritē ir iefiltrējusies oglekļa šķiedra, tā bija liela daļa no tā, ko mēs vēlējāmies darīt tenisā. Neliels izaicinājums bija tas, kā mēs nodrošinām to, lai tas darbotos īpaši tenisā.

Zīmola inovāciju komanda izveidoja vairākas pēdas ar atšķirīgu ģeometriju, pielāgojot, līdz tā strādāja ar sporta sānu kustībām, pārņemot pēdējās četras koncepcijas piemērotības pārbaudei ar Gauff. Produktu komandas “Eureka moments” bija gala risinājuma piezemēšanās, īpaši ņemot vērā, ka Gauff teica, ka tas viņai sniedz atsperīguma sajūtu.

Vailders saka, ka Energy Arc tehnoloģija ir oglekļa šķiedras plāksne, kas mijiedarbojas ar mīkstākām FuelCell putām, kas viss ir ieskauts gumijā ar stratēģiskiem starpzoles tukšumiem, lai "ļautu oglekļa šķiedrai atsperties, lai sniegtu enerģiju, kas nepieciešama maratona spēlēm, kuras jūs varētu spēlēt."

"Man patīk būt sprādzienbīstamam laukumā, tāpēc jaunā Energy Arc un FuelCell kombinācija man radīja īpaši ērtu un ļoti vieglu atsaucību," saka Gofs. "Es godīgi jūtu, ka tas palīdzēs manai spējai sist augstas bumbas un palikt svaigam."

170 $ uniseksa apavu augšējās tehnoloģijas izmanto unikālo krāsu bloķēšanu, kas bija populāra 90. gados, bet ar FitWeave Lite tehnoloģiju, kas aizgūta no basketbola komandas un redzama nesen izlaistajā TWO WXY V2. Agrāk Gauff piesaistīja caurspīdīgus materiālus, un FitWeave Lite ir tāda pati caurspīdīgums.

"Šis stils," saka Gofs, "bija paredzēts, lai piedāvātu labāko tenisa tehnoloģiju jomā, taču to varētu valkāt arī ārpus laukuma. Popularitāte būtu lieliska, taču es patiešām ceru, ka tā var mudināt bērnus censties būt vislabākajiem, lai arī laukumā un ārpus tā viņiem patīk.

Personiskais pieskāriens

Gofs bija tikpat iesaistīts šajā procesā, kā jebkurš sportists Zaders jebkad ir redzējis. "Viņa ir ļoti iesaistīta ne tikai iedvesmu, bet arī atgriezenisko saiti," viņš saka. “Viņa ir ļoti iesaistīta, un viņa ir testējusi visas dažādās versijas no augšas līdz apakšai, sniedzot tiešu atgriezenisko saiti. Viņas iedvesma radīja šo apavu, un viņas atsauksmes ir tas, kā mēs nokļuvām šajā vietā.

Līdz ar iesaistīšanos nāk personiski pieskārieni. Coco CG1 ir basketbola grozs uz kreisā papēža un sliedes tapa uz labā papēža, kas attēlo viņas vecāku koledžas sporta veidus. Labajā pirkstā ir ietverts viņas tēva Korija Gofa citāts, kurā teikts: “Tu vari mainīt pasauli ar savu raketi”, bet kreisajā pirkstā ir Pompeja parka koordinātas, kur viņa uzauga, spēlējot tenisu.

"Mēs daudz runājām par manu ģimeni, un redzēt, kā šie (gabali) atdzīvojas kurpēs, man bija viena no aizraujošākajām daļām," saka Gofs. Viņas personīgajā modelī uz kurpju šņorēm ir pat iekļauti brāļa vārdi, kas ir pēdējam, ko viņa redz, pirms viņa kāpj laukumā.

Pompeja parks nodrošina jaudīgu Gofa savienojumu ar tenisu un viņas apaviem. Viņas bērnības korti ar Little League beisbola laukumu, kas nosaukts viņas vectēva vārdā, netālu no parka kalpo kā palaišanas kolorīta nosaukums Pompejs. Pompeja dizainā ir krāsu dizaineri, kas izmantoti visā procesā. "Tā bija krāsa, ar kuru viņa patiešām rezonēja jau agri, " saka Vailders. “Mums vajadzēja to nogādāt tirgū, un pirmo reizi viņa redzēja, ka kurpes ir saliktas tādā krāsā. Mēs viņai to atklājām Pompeju parkā, tā viņai bija tikai īpaša lieta.

Bet Coco CG1 ir plānots daudz vairāk. New Balance jau ir paziņojis, bet nav atklājis DigiCoco krāsu ASV atklātajam čempionātam. Un, ja jums ir īsts apavi ar atšķirīgu krāsu paleti, tas paver iespējas viņas komplektiem no galvas līdz kājām. Sagaidiet galveno krāsu gammu, slam krāsu un klasisko krāsu toņu virzību uz priekšu.

"Joprojām ir daudz krāsu, " saka Gauff. "Man patīk laiks, ko pavadu kopā ar dizaineru komandu, es tikko ar viņiem tikos nesen un mēs pārskatījām dažus jaunus dizainus, tāpēc ar prieku saglabāju to svaigu."

Jauni Coco CG1 piemēri turpinās izplatīties arī 2023. gadā, jo īpaši tāpēc, ka New Balance spēlē ar laukuma dizaina un ārpus laukuma pievilcības līdzsvaru. "Kopumā," saka Vailders, "tā patiešām bija mūsu labāko tehnoloģiju un šīs patiešām foršās modernās tehnoloģijas sajaukums."

Iespējams, Gofa debitēja CG1 laukumā, taču viņa zina, ka viņas parakstam būs dzīve ārpus viņas kājām vai tenisa korta. Viņa saka: "Esmu pazemots par iespēju izveidot apavu dizainu, tāpēc es varu saplēst, ieraugot to cilvēku kājām."