Dati liecina, ka Prime Day cenas faktiski bija par 3% zemākas, salīdzinot ar 2021. gadu

Kā apstiprināja AmazonAMZN
AMZN
šorīt tas bija lielākā premjera diena.

Tāpat kā iepriekšējos gados, pasākuma laikā pircēju reakcija ir dažāda. “Šogad piedāvājumi nav tik labi” un “Lielākās atlaides ir paša Amazon produktiem,” ir daži komentāri, ko redzēju sociālajos medijos.

Daži no šiem anekdotiskajiem komentāriem no Prime Day liecināja, ka darījumi nebija tik dziļi kā 2021. gadā. Taču analītikas uzņēmuma Analytic Index dati liecina par pretējo.

“2021. gadā visā Amazon kopumā nebija lielas atšķirības vidējā cenā starp Prime Day dienu un iepriekšējo periodu,” saka. Analītiskais indekss dibinātājs Neitans Rigbijs. "Taču 2022. gadā Prime Day produktu cenas visā vietnē samazinājās par aptuveni 3%.

Atšķirība ir vēl dramatiskāka, veicot tiešu salīdzinājumu produktiem, kuriem ir Prime Day pārdošanas dati un pirms Prime Day pārdošanas dati. 2021. gadā šīm precēm cenas samazinājās vidēji par 1%, salīdzinot ar 2022. gadu, kad vidējais cenu kritums bija 18%.

Lai gan pircēji un komentētāji gaidīja mazāk dāsnas atlaides vai mazāku izpārdošanu, šie dati atspēko šo priekšstatu.

Visvairāk atlaides kategorijas

Saskaņā ar analītiskā indeksa datiem produktu kategorijas ar lielākajiem vidējo cenu kritumiem salīdzinājumā ar 2021. gada Prime Day notikumu bija:

• Rotaļlietas un spēles, samazinājums par 15%
• Biroja produkcija, samazinājusies par 14%
• Videospēles, kritums par 10%
• Mājdzīvnieku piegāde, samazinājums par 4%

Kategorijas ar vislielāko piedāvājumu skaitu (katra ar vairāk nekā 10,000 XNUMX precēm, kurām ir atlaides, izmantojot tādus darījumus kā Prime Exclusive Deals un Lightning Deals), bija māja un virtuve, instrumenti un mājas uzlabošana, kā arī sports un brīvā dabā.

Amazon palielina reklāmu izvietojumus saviem produktiem

Tā ir taisnība, ka Amazon pilnībā izmanto Prime Day kā iespēju reklamēt un pārdot savu produktu klāstu, jo īpaši ar Alexa iespējotas ierīces, kas piesaista vairāk patērētāju Alexa ekosistēmā.

Es personīgi atzīmēju, ka Amazon Fire televizoriem ir atlaide par vairāk nekā 40%.

Taču šogad patiešām interesants ir tas, cik daudz Amazon veltīja šo produktu reklamēšanai.

2021. gadā Amazon reklāmu izvietojumu daļa bija 1.39%, ieskaitot Amazon Basics zīmolu, Amazon zīmolu un Solimo zīmola produktus. Savukārt 2022. gadā 2.18% reklāmu izvietojumu bija visiem šiem Amazon zīmoliem, kā arī Amazon uzkodu zīmolam Happy Belly. Tas nozīmē, ka Amazon “iztērēja” par 50% vairāk savu zīmolu produktu reklamēšanai nekā iepriekšējā gadā.

Piemēram, Amazon zīmols Happy Belly 20. gadā vispār nebija 2021 populārāko zīmolu reklāmdevēju sarakstā. Taču 2022. gadā tas bija trešais aktīvākais reklāmdevējs sponsorēto reklāmu tēriņu jomā.