Gant atsāk darbu ASV pēc liela zīmola atsvaidzināšanas, plāno Ņujorkas pop-up veikalu un izstāžu zāli

Gants nāk mājās – uz Ameriku.

Zīmols, kas ir piedzīvojis ievērojamu atjaunošanos, dzimis Ņūheivenā Konektikutā 1949. gadā, bet apmaldījies ASV, kamēr tā galvenā mītne atradās Eiropā. Gant pagājušajā mēnesī šajā valstī sāka klusi, un nākamgad tiks atvērts uznirstošais veikals-cum izstāžu zāle SoHo Mulberry ielā. Zīmols, kas Amerikas Savienotajās Valstīs nebija pārdots divarpus gadus, ienes savu jauno nedaudz retro izskatu Manhetenā un ārpus tās.

Daudzfunkcionāla telpa SoHo kalpos kā zīmola seja ASV Gant var izmantot telpu izstāžu zālei-cum-up-up veikalam. Uzņēmumam ir telpu nomas līgums nākamajiem gadiem, taču pirms tam tas var pāraugt mazo veikalu.

Atkārtota palaišana ASV pagājušajā mēnesī bija simboliska atgriešanās mājās un iezīmē svarīgu stratēģisku brīdi zīmola atjaunošanā. "Mums ir ļoti grūti runāt par sevi kā fizisko sporta apģērbu zīmolu, ja mums nav fiziskas klātbūtnes Ņujorkā un citās pilsētās," sacīja Kristofers Bastins, radošais direktors.

"Mums veikals kļūst par mazu zīmolu visumu, kurā mēs varam parādīt cilvēkiem kolekcijas, iekārtot izstāžu zāli un tur sēdēt un strādāt un veidot kolekcijas," viņš piebilda. "Tas nebūs jūsu vidējais uznirstošais stāsts. Sākumā mēs vairāk kļūsim par zīmola telpu, un tad mēs izdomāsim, ko ar to darīt.

"Mums bija pārāk daudz veikalu un milzīgs birojs ar daudziem cilvēkiem, kas bija iesaistīti ASV," sacīja Eleonore Säll, globālā zīmola EVP. “Kad nāca pandēmija, mums bija piemērots brīdis atkāpties un atvilkt elpu un palūkoties uz to, kā mēs pieejam ASV ir saprātīgi gan no biznesa, gan no zīmola viedokļa.

"Daudzi patērētāji uzskatīja, ka šis zīmols nav paredzēts viņiem vai varbūt tas ir mana tēva zīmols," sacīja Sēls. “Tas bija ļoti neskaidrs, un tirgus šeit ir ļoti bīstama vieta, kur atrasties, ja jums nav zīmola personības vai jūs zaudējat tā būtību.

Kolekcija izskatās kā krustojums starp tradicionālo preppy stilu un “The Royal Tenenbaums”, 2001. gada Vesa Andersona filmu par ekscentrisku ģimeni.

"Mums tas tagad bija jāmaina," sacīja Bastins. “Mums bija jāatgriežas pie savas personības, jāatgriežas pie saknēm un jābūt daudz vairāk Gantam, vienlaikus esot ļoti mūsdienīgiem. Izrādās, ka mums bija taisnība attiecībā uz pozīciju, kuru izvēlējāmies ieņemt zīmolam. Produkts ir tik skaists un tagad patiešām darbojas. No nākamā gada mēs varam pārbaudīt gandrīz visas kastes. Tikmēr mums ir rekorda gads Gantam, kad runa ir par skaitļiem.

Gant izpilddirektors Patriks Soderstrēms sacīja, ka zīmols šogad pārdos 1.3 miljardus dolāru. "Mēs cenšamies uzlabot šo gadu ar 24% līdz 25% pieaugumu salīdzinājumā ar 2021. un acīmredzami 2020. gadu. 26. gadā mēs bijām par 2021% vairāk nekā 2020. gadā," viņš teica. “Acīmredzot mēs esam garā ceļojumā, taču, raugoties uz skaitļiem, mēs šobrīd esam diezgan veiksmīgi, kad runa ir par zīmola maiņu un zīmola virzību. Eiropa šobrīd ir mūsu galvenais bizness.

"Mēs pieskaramies Ķīnai, Indijai un Austrālijai," sacīja Soderstrēms. “Mēs atgriežamies ar mūsu e-komercijas vietni ASV. Šobrīd mēs meklējam potenciālos partnerus ASV. Mēs virzīsimies uz vairumtirdzniecības klientiem.”

Gants nekur nesteidzas. “Mēs vēlamies pārliecināties, ka ieņemam pareizās pozīcijas un partnerus, kā arī īstos vairumtirdzniecības klientus, tāpēc mēs to darām soli pa solim, lai pārliecinātos, ka nedarbojamies pārāk ātri,” sacīja Soderstrēms.

"Ganta atgriešanās ASV ir ne tikai galvenais pavērsiens, bet arī simbols tam, ko zīmols pārstāv: svinēt tā saknes, vienlaikus atjaunojot sevi un izvēršoties jaunās teritorijās, vienmēr jēgpilnā un autentiskā veidā," sacīja Tjerijs Giberts. , MF Brands Group izpilddirektors, Ganta mātesuzņēmums, kuram pieder arī Aigle, Lacoste, The Kooples un Techfibre.

ASV galu galā varētu būt Gantas lielākais tirgus, taču tas nenotiks vienas nakts laikā. "Ņemot vērā, ka zīmols ir dzimis ASV, valstij ir milzīgs potenciāls," sacīja Soderstrēms. "Bet tas ir arī fakts, ka ASV ietekmē pārējo pasauli, kad runa ir par dzīvesveidu. Mums kā zīmolam tas ir svarīgi. Ja mums viss noritēs tā, kā mēs gaidām, cerams, ka ASV būs viens no lielākajiem tirgiem nākamo trīs līdz piecu gadu laikā.

Gants atrada patīkamu vietu amerikāņu sporta apģērbā, ko tas vēlas izmantot. "Mēs atklājām, ka varam diezgan ātri mainīt savu redzējumu un sociālo mediju saturu un to, kā mēs sevi attēlojam patērētājam," sacīja Bastins. “Tagad mēs atrodamies vairāk nekā 80 valstīs, un mums ir ļoti lojāla fanu bāze. Mēs sapratām, ka mums patiešām ir jāsāk piepildīt ar jauniem patērētājiem.

"Mēs skatījāmies uz to, ko dara konkurents, un atskatījāmies uz sevi un necentāmies mainīt Gantu, bet drīzāk būt vairāk Ganta," sacīja Bastins. "Mēs atradām šo jauko vietu, kur mēs varētu būt drosmīgāki un modīgāki, vienlaikus rūpējoties par patērētāju, kuram šis zīmols jau patīk."

Bastins atskatās uz Ganta vēsturi un mantojumu, lai gūtu iedvesmu, domājot par to, kurp virzās mode un kurp virzās sporta apģērbs kopumā. "Ievēršanās mūsu vēsturē ir kaut kas, kas kļūst ļoti svarīgs, tāpēc neatkarīgi no tā, ko mēs darām, tas ir saistīts ar zīmola DNS."

Jaunais Gants noteikti piesaista nedaudz jaunāku patērētāju, sacīja Bastins. "Ne tas, ka stils noteikti nosaka vecumu, bet mēs redzam, ka mēs gūstam lielāku saķeri ar jaunākiem patērētājiem nekā iepriekš," viņš teica. “Mēs arī gūstam saķeri ar vairāk modes tendenču patērētājiem nekā iepriekš.

"Ja paskatāmies uz to, kur bijām pirms trim vai četriem gadiem, Gant bija drošāks zīmols," piebilda Bastins. “Varbūt mēs nepieņēmām savu mantojumu tādu, kāds esam tagad. Mēs redzam, ka lielākā daļa patērētāju piekrīt tam, ko mēs darām. Ir patīkami saņemt apstiprinājumu par to, ko jūs darāt ar šīm lielajām izmaiņām.

Visā pasaulē Ganta bizness izceļas līdz 70% vīriešu un 30% sieviešu. Uzņēmumam ir pilna sieviešu kolekcija kopš 2004. gada. Ikviens Gant produkts ir skāris zīmola maiņu, tostarp apavu, briļļu un mājas kolekcijas. "Ja izlaižat vienu daļu, ir grūti visu sakārtot," sacīja Bastins. "Izmaiņas patiešām ir ieviestas visās jomās."

Gant gatavojas atvērt jaunu flagmani Spānijā, pirmo jauno flagmani, kas tika atvērts pēc kāda laika. Būs vairāk flagmaņu, sacīja Soderstrēms. Uzņēmums plāno soli pa solim atvērt veikalus visā pasaulē, un, iespējams, tas tiks darīts ASV, taču nav izlēmis par laiku.

Visā pasaulē ir aptuveni 850 Gant tirdzniecības vietu, tostarp uzņēmumam piederošie veikali un veikali, kas atvērti ar meitasuzņēmumu starpniecību un kopā ar izplatītājiem. Tas ietver stūrus universālveikalos. “Zviedrija ir lielākais tirgus,” sacīja Soderstrēms. “Visur citur ārpus Zviedrijas mums ir liels potenciāls neatkarīgi no tā, kurā pasaules malā mēs atrodamies.

"Mēs domājam, ka tas, ko mēs piedāvājam, ir mūsu mantojums," sacīja Bastins. “Mēs esam viens no nedaudzajiem amerikāņu sporta apģērbu zīmoliem, kas pastāv kopš amerikāņu sporta apģērbu dzimšanas. Tās noteikti būs kristības ar uguni, taču mēs ļoti priecājamies, ka varam sekot šiem puišiem un meitenēm, kas klīst uz ielas, jo pamatā mēs ejam pēc tiem. Būs jautri.”