Trīs Holivudas lielākie ieguldījumi kaņepju nozares straujajā izaugsmē

Zaļās revolūcijas rezultātā kaņepju nozare ir kļuvusi par vienu no visstraujāk augošajām nozarēm Amerikā, un pandēmija ir tikai palīdzējusi tās cēlonim. Kaņepes atpūtai tagad ir legālas 18 štatos un ārstnieciskās kaņepes 38 štatos, kas izskaidro kaņepju zīmolu straujo izplatību štatos pēdējo piecu gadu laikā.

Saskaņā ar BofA vērtspapīri, kaņepju pārdošanas apjomi ASV palielinājās par 40% 2021. gadā līdz 25 miljardiem ASV dolāru. Lai gan tas nav tik liels pieaugums kā 67% pieaugums 2020. gadā, tas joprojām viegli pārsniedza 18 miljardu dolāru pārdošanas apjomu no 2020. gada.

Cita starpā CBD nozares izturīgie zīmoli ir visvairāk veicinājuši sprādzienu, taču šķiet, ka slavenības ir tās, kas rada visu iespējamo, turklāt arī pamatota iemesla dēļ.

Huseins Rakins skaidro, ko viņš uzskata par slavenību iesaistīšanos šajā nozarē. Rakine ir JustCBD dibinātājs, viens no nozares lielākajiem CPG zīmoliem, kā arī ASV Kaņepju apaļā galda un Floridas Kaņepju padomes valdes loceklis.

"Tā ir lieliska lieta, kas topošajai un strauji augošajai nozarei atbalsta šādu zvaigžņu spēku," uzskata Rakine. "Bet šajā spēlē ir daudz vairāk nekā slavenību apstiprinājumi un iesaistīšanās dienas beigās."

Zvaigžņu spēks

Tā kā CBD kļūst arvien sociāli pieņemamāks, mēs redzam, ka arvien vairāk slavenību ķeras klāt un sāk ieviest un atbalstīt CBD zīmolus. Šī parādība sagriež abos virzienos; Kamēr daudzas slavenības pirms ielēkšanas vilcienā gaidīja, līdz kaņepes kļūst atdzisušas, dažas, piemēram, Snoop Dogg, ir atradušās vilcienā ilgi pirms tas atstājis staciju.

"Zvaigžņu spēks ir bijis neticami svarīgs nozares attīstībā," skaidro Rakine, "slavenību iesaistīšanai ir neticami spēja novērst sociālo stigmu, un tas noteikti ir palīdzējis mums virzīties uz priekšu nedaudz ātrāk. Tomēr tieši tie stabilie un izturīgie CBD zīmoli gadiem ilgi ir neatlaidīgi cīnījušies pret noteikumiem. Tā ir bijusi ienesīga partnerība starp Holivudu un nozari; Holivuda nodrošina zvaigžņu spēku, kas mums vajadzīgs, lai reklamētu un veiktu PR, kamēr mēs paliekam ierakumos un cīnāmies.

Pēdējo piecu gadu laikā, kopš Rakine uzsāka JustCBD, viņš ir pagodināts kā Forbes 30 līdz 30 saraksta veidotājs par sava uzņēmuma milzīgajiem panākumiem šajā nozarē un dažu veiksmīgāko uz CBD balstīto produktu izveidi. JustCBD ir pārvarējis vairākus nozares mēroga PR murgus, cenšoties stāties pretī bargajiem noteikumiem, un divreiz uzvarējis High Times kaņepju kausā par labāko ēdamo produktu un vienu reizi Džeka Herera kaņepju kausu.

Naudas plūsma

Lai jebkura nozare attīstītos atbilstoši CBD nozares likmēm, ir jāveic ievērojams naudas ieguldījums. Par laimi skaidrā nauda netrūkst lielākajai daļai slavenību, vismaz ne tām, kuras ir iesaistījušās zaļajā revolūcijā.

No Snoop Dogg līdz Setam Roganam, Džimsam Belušim un Džonam Leģendam dažas no lielākajām slavenībām ir ieguldījušas nozarē miljoniem dolāru. Lai gan daži, piemēram, Rogan un Snoop, paši ir izveidojuši veiksmīgus CBD zīmolus, citi, piemēram, Džons Leģends, to ir darījuši ieguldīja lielus līdzekļus esošajos zīmolos.

“CBD biznesa vadīšana ir kapitālietilpīga, it īpaši, ja jūs vadāt visu vērtību ķēdi no audzēšanas līdz produktu apstrādei. Skaidras naudas pieejamība nozarē neapšaubāmi ir atbildīga ne tikai par tirgū esošo produktu kvalitāti, bet arī par zīmolu skaitu, ”sacīja Rakine.

Praktiska iesaistīšanās

Seta Rogana radītais telpaugs un Džima Beluši ferma Beluši, iespējams, ir divi no Amerikas veiksmīgākajiem slavenību pārvaldītajiem CBD zīmoliem. Tas lielā mērā ir saistīts ar viņu praktisko iesaistīšanos šajā nozarē. Jo īpaši Rogans ir izveidojis reputāciju kā zems un netīrs, lai atbrīvotu savu zīmolu.

"Slavenības sejas uzlīmēšana uz zīmola var nest īstermiņa panākumus, taču, lai gūtu panākumus CBD nozarē, ir nepieciešams vairāk nekā tas," skaidro Rakine: "Jums ir jābūt kaislīgiem pret to, ko radāt un pārdodat, nevis tikai jācenšas iegūt ātra nauda strauji augošā nozarē. Tā parasti ir atšķirība starp slavenību zīmoliem, kas iztur laika pārbaudi, un tiem, kas izturas ar vēderu.

Lai arī daži slavenību zīmoli pēdējos gados ir slēgti, ir diezgan skaidrs, ka tādi uzņēmēji kā Sets Rogans nozarei ir devuši daudz.

Vai slavenību zīmoli ir nozares nākotne?

“Ne vienmēr” ir Rakine vienkārša atbilde: “Slavenības reputācija ir tik nepastāvīga lieta. Daudzas slavenības, kuras 2022. gadā veic naudas izņemšanu, pat nebija uz vietas legalizācijas cīņas pirmajās dienās. Slavenību zīmoli, kas kaislīgi veido vērtīgus CBD produktus, izdzīvos, taču mums būs jāredz tie, kas tikai izmanto nozares pašreizējā uzplaukuma sniegto iespēju. Mēs vēl neesam tuvu vietai, kur vēlamies būt kā nozare; priekšā ir cīņas. Slavenības, kuras ir gatavas riskēt ar savu reputāciju, lai paliktu šajā cīņā, ir saistītas ar zīmoliem, kas šeit būs nākotnē.

CBD celmlauži, piemēram, Rakine, ir piesardzīgi attiecībā uz CBD zīmolu eksplozijas ātrumu kopumā un īpaši slavenību zīmoliem, turklāt arī pamatota iemesla dēļ. Nozari ir vajājuši gudri uzņēmēji, kuri personīga labuma gūšanai ir izsūknējuši savu uzņēmumu kasi. Daudzi uzņēmumi, kuriem ir liela nozīme, ir sagrābušies mantkārīgas C-suite nepareizas pārvaldības un vispārēja pieredzes vai izpratnes trūkuma dēļ par šo nozari.

Tā var būt taisnība, ka Amerikas atzītākie CBD entuziasti ir slavenības. Tomēr, kad plīvurs tiek pacelts, šīs nozares pamats ir stabilie zīmoli, kas gadiem ilgi ir slīpējušies un veido īstus produktus un godīgus uzņēmumus. Tas noteikti nekaitē, ja komandā ir dažas slavenas sejas; Tas ir abpusēji izdevīgs visiem iesaistītajiem.