Jo TikTok video ar 14.5 miljoniem skatījumu, Hamfrijs Jans attēlots tēvs, kurš dēlam iedod iPhone 13 ar nosacījumu, ka tas tiks atdots viena gada laikā.
Dēls (sketā arī Jans spēlēja) iemeslus, kāpēc viņš varētu pārdot tālruni par 1,000 USD un gaidīt Manzana gada laikā laist klajā jaunu modeli, kas, iespējams, pazeminātu iPhone 13 cenu līdz 600 USD. Toreiz to iegādājoties, viņš gūtu 400 $ peļņu. Paiet gads, un tēvs prasa atdot telefonu. Dēls to atdod un atzīstas savā plānā.
"Tātad jūs no manis guvāt peļņu!" tēvs atbild. “Es tikko parādīju, kas ir akciju īstermiņa izslēgšana. Jūs aizņematies akciju daļu, un, ja runa ir par to atgriešanu, ja varat to atpirkt par mazāku cenu, jūs gūstat peļņu. Ja nē, jūs cietīsit zaudējumus. ”
@humphreytalks Bagātā tēta nodarbība tirgū, izmantojot iPhone analoģiju. #personīgāsfinanses # ābols
Jans zina, ka akciju īssavienojums var būt grūti saprotams jēdziens, viņš stāsta Laime kādā intervijā. "Tāpēc es izmantoju vienkāršu analoģiju, ar kuru lielākā daļa cilvēku var piekrist."
Viņa vienkāršā analoģiskā pieeja finanšu izglītībai ir guvusi rezonansi ar 3.3 miljoniem TikTok sekotāju. Lai gan lietotne nenodrošina skaidrus šīs fanu bāzes demogrāfiskos datus, gandrīz puse TikTok lietotāju ir jaunāks par 30 gadiem. Un ekrānuzņēmums no YouTube analytics Yang sniedza Laime parāda, ka vairāk nekā 75% Janga īso YouTube videoklipu skatītāju ir jaunāki par 34 gadiem.
Viņa popularitāte sociālajos medijos daļēji izskaidro, kāpēc viņš ir visuzticamākais finanšu konsultāciju avots Z paaudzes vidū. Patērētāju lietu aptauja atrasts. Boomers un Gen X ar lielu starpību uzticas Warren Buffett visvairāk. Bet Berkshire Hathaway CEO nokrita uz ceturto vietu Gen Z.
Ņemot vērā Z paaudzes afinitāti pret TikTok, atklājums ir saprātīgs, taču joprojām ir nedaudz pārsteidzošs. 91 gadu vecais Bafets ir viens no pieredzējušākajiem investoriem pasaulē, kas pazīstams ar savu taupīgi veidi un 103 miljardu USD tīrā vērtība. Savukārt Jans ir 34 gadus vecs ar finanšu grādu, kurš gadu pavadīja kā finanšu konsultants Merrill Lynch un piecus mēnešus stažējās Palo Alto investīciju bankā. Pēc tam viņš pievērsās mobilās lietotnes darbību veikšanai un līdzdibināja a pasūtījuma mākslas uzņēmums pirms beidzot nokļūšanas pakalpojumā YouTube 2019. gadā.
Tur, kur Bafets nodarbojas ar galvenajām nostādnēm, Jans tirgo sižetus, kas filmēti un montēti savā dzīvoklī Beijā. Laime runāja ar Jangu par to, kā viņam ir izdevies piesaistīt ģenerāļa Z uzmanību, ko viņš skaidro ar spēju izjaukt un demistificēt blīvas finanšu tēmas.
Slepenā mērce, lai kļūtu par personīgo finanšu ietekmētāju
Jans vispirms sāka publicēt videoklipus vietnē YouTube pēc tam, kad saprata, ka ir kļuvis par savu draugu finanšu konsultāciju pielūdzēju, domājot, ka viņa personība varētu tikt iztulkota, taču nekad neparedzēja, cik liela būs rezonanse.
Drīz viņš lejupielādēja topošo TikTok, meklēja personīgo finanšu atsauces un gandrīz neatrada nevienu videoklipu. "Es to uztvēru kā zīmi," viņš atceras. "Es domāju: "Varbūt es varu būt pirmais, kas to izdarīs."
No 2019. gada septembra līdz 2020. gada septembrim Jans katru dienu veidoja videoklipu. Kamēr viņš saglabā klātbūtni YouTube un Instagram, Viņa TikTok konts viņa pilna laika uzmanība ir bijusi gandrīz divus gadus.
Jans ir palicis konsekvents savā pieejā, vienkāršojot sarežģītas finanšu tēmas bez pārsvara ātros un vienkāršos videoklipos.
Viņš saka, ka cenšas netērēt skatītāja laiku, jo uzmanības līmenis ir tik īss, piebilstot, ka vēlas, lai ikviens varētu saprast bieži vien mulsinošos finanšu un ekonomikas pamatus.
"Daudziem cilvēkiem visa nozare šķiet kā melnā kaste," viņš saka. "Viņi pat nevēlas tajā iedziļināties, jo tas var justies tik mulsinoši. Ir tik daudz žargona, un televīzijā redzamās lietas ne vienmēr ir izskaidrojamas vai viegli skatāmas. Cilvēki nevēlas skatīties uz diagrammām un diagrammām.
Viņš saka, ka pietrūkst pieejamības un virzības uz tēmu, kas cilvēkus neatbaida. “Jo vairāk satura veidotājs var atbruņot skatītāju — palīdzēt viņam saprast, ka finanses nav tik sarežģītas, kad viņi ir sapratuši galvenos jēdzienus — jo vairāk spēka viņi var dot.”
Finanšu zināšanu plaisas pārvarēšana
Janga “ziemeļzvaigžņu mērķis” ietekmē cilvēkus un mudina viņus pašiem kontrolēt savas finanses. Viņš saprot cilvēku vilcināšanos pret investīcijām; Pats Jans savu pirmo ieguldījumu veica tikai 25 gadu vecumā.
"Man bija bail!" viņš atceras. “Es vēl pat sev neuzticējos. Man ir ļoti gudri draugi 30 gadu vecumā, kas strādā tehnoloģiju jomā, un pat viņi vilcinās investēt, jo uztraucas, ka nezina pietiekami daudz. Tā ir zināšanu plaisa, kas ir jāpārvar.
Taču Janam, pēc viņa paša atziņas, ir tāls ceļš ejams, lai izpildītu šo misiju. Viņš saka, ka to lielā mērā sarežģī cilvēku uzticības trūkums finanšu konsultanti un personīgo finanšu guru, un kā plēsonīgas kredītu kompānijas un procentu likmes var būt.
Janga acīs ne visi personīgo finanšu ietekmētāji ir skatītāja interesēs. Skeptiski noskaņots pret tiem, kas cenšas pārdot tirdzniecības kursus, Jans saka, ka viņu vairāk interesē izglītot par personīgajām finansēm, lai skatītāji justos ērti, investējot paši.
"Ja es gribētu ātru naudu, es pārdotu kursu, solot noteiktu naudas summu 30 dienu laikā, bet es vienkārši neticu tam," viņš saka, piebilstot, ka būtu gatavs izskaidrot "visus veidus. lietas”, ja viņš vēlējās paplašināt savu auditoriju.
Viņš atceras laiku, kad pusdienoja restorānā, kad pie viņa vērsās divi 20 gadus veci cilvēki un pastāstīja, ka viņa videoklipi ir mudinājuši viņus sākt sniegt ieguldījumu Roth IRA un veikt ieguldījumus.
"Fakts, ka viņi noskatījās kaut ko no maniem un pēc tam iedvesmoja kaut ko darīt paši — tas ir galvenais mērķis," viņš saka. “Es esmu tūkstošgadnieks; Man nekad nav bijusi piekļuve šāda veida lietām. Es nezināju, kas ir hipotēka, līdz man nebija 23 gadu. Bet Z paaudzei ir tas viss.
Šis stāsts sākotnēji tika rādīts vietnē Fortune.com
Avots: https://finance.yahoo.com/news/30-something-tiktoker-1-5-140000450.html