Globālais āra apģērbu tirgus ir 12 miljardu dolāru liela nozare. Vairāk nekā pusgadsimtu The North Face ir sacentusies telpā, aprīkojot kalnos kāpējus un slēpotājus. Taču brīvdabas atpūtas zīmols tagad cer kļūt par lielu spēlētāju arī 185 miljardu dolāru vērtībā ielu apģērbu tirgū.
Atjaunotā interese par dabu ir nākusi par labu arī uzņēmumam.
"Noteikti ir atgriešanās pie brīvdabas, uzmanība tiek pievērsta veselībai un labsajūtai, ir apņemšanās nodrošināt ilgtspējību, un patērētāji vēlas sazināties ar zīmoliem, kas atbilst šīm konkrētajām tendencēm," sacīja Stīvs Rendls, VF Corp. izpilddirektors. The North Face mātesuzņēmums.
Tas ir veicinājis uzņēmuma peļņu. Oktobrī VF Corp. ziņoja, ka The North Face otrā ceturkšņa fiskālie ieņēmumi pieauga par 31% līdz 883 miljoniem ASV dolāru.
Un, lai gan interese par aktivitātēm brīvā dabā ir pieaugusi, klimata pārmaiņas un patērētāju tendences, piemēram, ilgtspējība, ir radījušas zīmolam virkni izaicinājumu un iespēju. Katru gadu 85% saražoto tekstilizstrādājumu, tostarp apģērbu, apavu un piederumu, nonāk poligonos.
Tātad, kā The North Face virzās cīņā ar tādiem konkurentiem kā Patagonia pārpildītajā āra apģērbu telpā? Un kas noveda pie uzņēmuma pārejas no kāpšanas aprīkojuma uz ielas apģērbu?
Skatiet augstāk esošo videoklipu, lai uzzinātu vairāk par The North Face jauno virzienu.
Skatīties vairāk:
Atstāt dzeramnaudu ir amerikāņu paradums. Kāpēc tā ir problēma
Kāpēc amerikāņi ēd vairāk uzkodu
Avots: https://www.cnbc.com/2022/01/27/how-the-north-face-is-moving-to-compete-with-patagonia-.html