Minesota Twins izlaiž pirmo koplietoto AR tiešraides sporta lietotnei, kas paver durvis sponsorēšanai Land Grab

Tas lielā mērā lidoja zem radara pirmdien, kad Minesotas Twins paziņoja, ka ir uzsākuši ARAR
ound — tā, domājams, ir pirmā koplietotā paplašinātās realitātes lietojumprogramma tiešraides sportam — izmantošanai Target Field. Sākotnēji izmēģinājuma lietotne varētu pavērt durvis vai nu pievienotās vērtības tradicionālajiem sponsorēšanas darījumiem, vai arī pavērt iespējas jauniem sponsoriem. Ja lietojumprogramma iegūs pievilcību, tā varētu radīt steigu ne tikai pārējiem 29 Major League beisbola klubiem, bet arī visā sporta īpašumu ainavā.

ARound ir daļa no Stagwell, publiski tirgota augsto tehnoloģiju uzņēmuma, kas ļaus faniem mērķēt savus tālruņus uz Target Field darbības klusuma laikā un spēlēt spēles ar citiem spēles laukumā. Koncepcija ir paredzēta galvenokārt jaunākai auditorijai, un tā īpaši neatšķiras no paplašinātās realitātes spēlēm, kuras, iespējams, esat redzējis kinoteātrī pirms priekšskatījumiem kā daļa no Noovie. Atšķirība šeit ir tāda, ka tas nav tikai viens lietotājs, bet daudzi lietotāji mērķa laukā. Programmas, kas būs pieejamas, ietver BatterUp, Blockbuster, ko Dvīņi un izstrādātāji man rādīja kā lietotājus, kuri met digitālos priekšmetus torņos un notriec tos, kā arī spēle ar nosaukumu Fishing Frenzy. Džošs Bītis, ARound dibinātājs un izpilddirektors, kā arī Kriss Ilss, Twins vecākais zīmola pieredzes un inovāciju direktors, runāja ar mani par ieviešanu, kas tiek veikta nedaudz vairāk nekā gadu.

“Manuprāt, tam, ko Džošs ir izveidojis, ir reāls spēks un dažas reālas kājas, jo tas spēj apzināties visus apkārtējos, kuri vienlaikus izmanto lietotni, radot kopīgu pieredzi un radot kontekstu ap notikumu, kas, godīgi sakot, nekad agrāk nav darīts,” sacīja Ilse. Tas mani un Dvīņus sajūsmināja tā, kā tas nekad agrāk nebija darīts.

Bītija informēja, ka nekādi lietotāja dati netiek vākti. Lai lietotu lietotni, neviens neveic reģistrācijas procesu. Un ka infrastruktūra ir pietiekami liela, lai atbalstītu desmitiem tūkstošu lietotāju.

Kas liek aizdomāties? Kādas citas lietotnes vērtības no uzņēmējdarbības viedokļa ir ne tikai bērnu izklaidēšana ar spēlēm un viņu turēšana savās vietās?

Pirmkārt, ideja, ka platformas ietvaros varētu izveidot cita veida lietošanas gadījumus. Gan Īlss, gan Bītija minēja, ka ir iespējams radīt pieredzi, kurā spēlētāju statistika varētu novietot kursoru virs spēlētāja reāllaikā vai citos veidos, lai piesaistītu speciālo beisbola fanu.

Taču no biznesa viedokļa intriģējošākais šķiet tas, ka, lai gan sākotnējā izlaišana ir tikai spēle jaunākai demonstrācijai, tā ir pilnībā spējīga panākt, lai spēles tiktu noņemtas tā, lai ar to gūtu peļņu.

Ilse un Dvīņi uzskata platformu par veidu, kā izveidot ciešākus sakarus ar cilvēkiem un vietām. "Viena lieta, ko mēs sapratām, ir tāda, ka jums ir jābūt lielai auditorijai, lai tas notiktu," sacīja Īlss, piebilstot, ka Dvīņi bija atsaucīgi jau no pirmās sarunas, saprotot, ka šī ir tehnoloģija, kurai ir vieta kā pievienotā vērtība. uz ballpark pieredzi.

“Komandām, līdzjutējiem un sponsoriem,” tas papildina sporta izklaidi.

Tieši šeit Twins, iespējams, tiecas uz kaut ko, kas ir kas vairāk nekā tikai spēles pieredzes papildināšana, bet arī jaunu ceļu pavēršana zemākajam mērķim: sponsori.

Sākotnējā izlaišana nav saistīta ar sponsoriem, taču Bītija sacīja, ka Twins lietotņu dizains to ņem vērā.

"Es teiktu, ka [platforma] ir īpaši pielāgota sponsorēšanai," sacīja Iless. "Mēs uzsākam šo sponsoru agnostiķi, jo mēs vēlamies veikt tīru tehnoloģiju pārbaudi, lai redzētu, kā fani ar to mijiedarbojas. Es vienmēr esmu domājis, ka pirms sponsorēšanas komponenta pievienošanas jums tas jāparāda tādu, kāds tas ir, un jāļauj potenciālajiem sponsoriem to redzēt tāpat. Tātad, mums šī lieta ir jāpierāda. Bet mēs uzskatām, ka tas labi darbosies mūsu sponsoriem.

Visticamāk, ka kopīga AR lietotne balles laukumā sākotnēji negūs milzīgu atdevi sponsorēšanas telpā. Bet tas lielā mērā ir atkarīgs no citām lietojumprogrammām, kas tiks izstrādātas nākotnē. Tas vai nu kļūst par papildu veidu, kā aktivizēt sponsorēšanu lielāka klienta darījumā, vai arī piesaista jaunus sponsorus. Jebkurā gadījumā Dvīņi gūst neizmantotu ieņēmumu plūsmu.

Stagwell tehnoloģija neaprobežojas tikai ar spēļu laukumu. Galu galā spēles var skatīties, izmantojot tradicionālo televīziju un straumēšanu.

"Mēs ne tikai cenšamies uzlabot pieredzi stadionā, bet arī ar mūsu tehnoloģijām mēs to varam novirzīt arī uz skatītājiem mājās," sacīja Sāra Arvizo no Stagvelas. “Mēs varam nogādāt viņu kafijas galdiņā visas lietas, kas notiek ar AR platformu stadionā. Un tāpēc, ka viņi skatās spēli, viņiem var būt tāda enerģija un azarts, kas ir stadionā, taču ņemiet to līdzi, lai kur viņi dotos.