PGA tūres zvaigzne Džastins Tomass izplata Saules drošības evaņģēliju

Trīs gadus atpakaļ Džastins Tomass, kurš šobrīd ir astotais oficiālajā pasaules golfa rangā, saskārās ar melanomas bailēm. Divkārtējais lielākais čempions uz kreisā ikru pamanīja neparastu dzimumzīmi un devās uz pārbaudi pie sava dermatologa. Tajā vakarā pulksten 9:30 viņš saņēma īsziņu no ārsta, aicinot viņam piezvanīt. Toreiz JT bailes apstiprinājās. Viņam teica, ka viņam ir agrīnas stadijas ādas vēzis.

Par laimi, augšana vēl nebija izplatījusies un tika ķirurģiski noņemta bez papildu komplikācijām. Bet piecpadsmitkārtējā PGA Tour uzvarētāja birste ar Big C bija modinātāja zvans. Tomass ievietoja savu operācijas rēta vietnē Instagram, aicinot savus sekotājus tikt pārbaudītiem. Dažus mēnešus atpakaļ viņš vēl vairāk panāca savu aizstāvību pret sauli, ieviešot sauļošanās līdzekļu līniju ar nosaukumu WearSPF.

"Es saprotu, ka man bija ļoti paveicies, ka to pamanīju tik agri. Šis ir neticams laiks, lai izmantotu savu platformu, lai izplatītu vārdu un ne tikai starp saviem draugiem un vienaudžiem golfā. Izlaižot WearSPF, mēs cenšamies izplatīt informāciju visā pasaulē, ”saka Tomass.

“Kad es valkāju šortus, šķiet, ka mani sakoda haizivs. Gribētos, lai man būtu bilde, kā pirms tam kurmis izskatījās un cik mazs tas bija, jo visi ir aizpūsti un netic. Kad cilvēki domā par ādas vēzi, viņi iztēlojas šo milzīgo kaut ko uz sava ķermeņa, kas ir tik acīmredzami norādīts. Šis kurmis, kas man bija, bija ļoti, ļoti mazs, bet es varēju pateikt, ka tas izskatījās dīvaini. Krāsas nebija vienādas, malas bija robainas un nebija apaļas, un kaut kas tajā nešķita pareizi,” viņš piebilst.

Profesionālie golfa spēlētāji katru dienu pavada stundas, pakļaujoties kaitīgajiem ultravioletajiem stariem, turnīru raundu laikā ejot pa kuģu ceļiem un kavējoties braukšanas trasēs, slīpējot sitienus. Tomasa WearSPF kolekcija vienlaikus ir arī publiskais paziņojums par saules aizsardzību ar zīmola ziņojumapmaiņu, kas veicina saules aizsarglīdzekļu lietošanu — neatkarīgi no tā, vai tas ir viņu vai kāda cita produkts.

Saules drošības apsvērumu piešķiršana par prioritāti, nevis peļņu, spēcīgi atbalso Patagonijas slaveno kampaņu “Nepērciet šo jaku”. Āra apģērbu ražotājs mudināja patērētājus atbalstīt centienus vides jomā un kontrolēt savu oglekļa pēdas nospiedumu, pērkot tikai to, kas viņiem nepieciešams, un, protams, šajā procesā gūstot milzīgus sabiedrisko attiecību ieguvumus. Šī ziņojumapmaiņa izraisīja rezonansi, jo pastāvēja autentiska saikne ar zīmola ekoloģisko vēsturi, un cerams, ka JT ietekmīgā personīgā pieredze palīdzēs WearSPF uzņemties līdzīgu labo gribu.

“Džastins Tomass ir radījis zīmolu, kas pats par sevi ir sociāls iemesls. Tomasam ir pārliecinošs stāsts par to, kāpēc viņam ir svarīgi lietot sauļošanās līdzekli. Ņemot vērā to, ka viņš nodarbojas ar sportu ar pastāvīgu sauli un viņam jaunībā tika diagnosticēts ādas vēzis, viņa apņemšanās ir patiesa un steidzama,” saka Anjali S. Bal, Babson College mārketinga asociētais profesors.

“Pats nosaukums ir patērētāju izglītošanas metode. Tas darbojas kā informatīvs aicinājums uz darbību, kas stāsta patērētājam tieši to, ko viņš vērtē,” viņa turpina.

Tomass treniņu laikā bieži vien iestājas par saules aizsardzību, kad viņa vienaudži un spēles partneri vienmēr viņam jautā par lielo rētu uz kājas.

"Es apsolu, ka nav neviena cilvēka, ar kuru es par to runāju, un tas neradītu jautājumu par to, ko viņi ir darījuši, neatkarīgi no tā, vai tie ir cilvēki, kuri nekad nav bijuši pie dermatologa vai nav bijuši jau X gadus," Tomass. saka, piebilstot, ka agrīnās pazīmes var būt kaut kas tāds, ko jūs, iespējams, nepamanīsit pats, ja vien neapmeklēsiet.