Farels Viljamss Louis Vuitton: kāpēc tam ir jēga

Reperis, dziedātājs, dziesmu autors, ierakstu producents un tagad arī vīriešu apģērbu radošais direktors.

Analītiķi un prognozētāji bez pārsteiguma reaģēja uz Farela Viljamsa neseno iecelšanu par Louis Vuitton vīriešu apģērbu radošo direktoru. Ja kāds varētu piepildīt nelaiķa dizainera Virgila Abloha kurpes, tad tas būtu Viljamss.

“Farels ir viens no vispazīstamākajiem vairāku defisu burtiem,” saka Sāra Ungere, Cultural Insights for Civic Entertainment Group vecākā viceprezidente. "Viņš izkristalizēja mūsu izpratni par nozares agnostisku kultūras pievilcību, kāda var būt mūziķim. LV ir ļoti daudzu defisu zīmols — ārpus tipiskā modes nama. Farelam būs daudz arēnu, kur spēlēt.

Viljamss ir loģisks solis, sekojot Abloham, saka cits analītiķis, un mode viņam nav sveša, jo viņš ir izveidojis ielu apģērbu zīmolus Billionaire Boys Club un Ice Cream apavus, kā arī iepriekš ir sadarbojies ar tādiem zīmoliem kā Adidas un Moncler.

"Nav šaubu, ka Farels, iespējams, atstās savu unikālo ietekmi, pamatojoties uz viņa pārlieku lielajām stila izjūtām," saka Hemants Kalbags, Alvarez & Marsal Consumer Retail Group rīkotājdirektors. "Bet es neparedzu būtiskas virziena izmaiņas. Tomēr Pharrell palīdzēs saglabāt LV nozīmīgumu nākamajai LV klientu paaudzei.

Viljamss savu pirmo kolekciju Francijas luksusa namam demonstrēs jūnijā vīriešu modes nedēļas laikā Parīzē. Šova apritēs pieci gadi pēc Ablohas izslavētās debijas kolekcijas zīmolam, kurā klausījās Kanje Vests, Kima Kardašjana, Rianna, ASAP Rokija, Takaši Murakami, Treviss Skots un citi. Pasākumu, kas notika Palais Royal, apmeklēja vairāk nekā 2,000 viesu, tostarp tūkstošiem vietējo studentu, kurus personīgi uzaicināja Ablohs. Kopumā šovā bija 56 vīriešu izskats, tostarp apģērbs, aksesuāri un apavi.

Ko tur nākotne

Viljamsa daudznozaru CV varētu sniegt norādes par to, ko klienti var sagaidīt no viņa amata Louis Vuitton, atzīmē Keila Mārči, Edited tirgus analītiķe.

“Viņa ietekme uz ielas apģērbu, ko pastiprina viņa personīgais stils un Billionaire Boys Club un Ice Cream etiķetes, pastiprina kultūras pastāvīgo lomu greznībā, nesot tālāk Virgila Abloha mantojumu,” saka Mārcis.

Viljamsa partnerattiecības ar Adidas demonstrē mūzikas mākslinieka, kas kļuvis par dizaineru, spēju iedziļināties mantojuma produktos un atsvaidzināt noskaņu jaunajai paaudzei, ti, Samba, kas varētu izpausties gaidāmajās kolekcijās Vuitton, analītiķu projektos.

"Izmantojot mūsdienīgus mantotos stilus un māju kodus," saka Mārcis. "Viņa vēsture ar sporta gigantu arī veicina spekulācijas par turpmāko Louis Vuitton X Adidas sadarbību."

Viljamsa ciešā saikne ar mūzikas kopienu piesaistīs jaunus patērētājus, lēš Kalbags.

"Tomēr fundamentālie demogrāfiskie rādītāji — jaunāki, vairāk pilsētvides, sociālo mediju lietpratēji — diez vai mainīsies kā neizšķirts," saka Kalbags. "Nav skaidrs, vai Farelam būs tāda pati globālā pievilcība kā Virgilam, kurš bieži sadarbojās ar dizaineriem visā pasaulē, lai gan viņa globālā klātbūtne un pazīstamā vārda atpazīstamība ievērojami pārsniedz Virgilija līmeni."

Citas radošās sadarbības

Ņemot vērā patērētāju pastāvīgo aizraušanos ar ceļošanu un ceļošanu un modi, Ungers vēlas redzēt, kā tas varētu attīstīties ar Vuitton jauno māksliniecisko vadītāju.

"Mani īpaši interesē, vai Farels uzliek savu zīmogu LV viesnīcai, kas ierodas Parīzē," saka Ungers.

Turklāt Williams dzimumneitrāla ādas kopšanas līnija Humanrace var sniegt interesantas iespējas uzņēmumam Vuitton, norāda Ungers, jo īpaši tāpēc, ka ādas kopšanas nozare kļūst arvien populārāka.

Viljamss agrāk ir runājis par iedvesmas meklēšanu no visuresošiem avotiem, piemēram, stendiem un būvniecības, saka Ungers.

Tātad, "iespējams, mēs redzēsim, ka viņš kļūst specifisks vietai, izmantojot savu Virdžīnijas pludmales sakņu kultūru, vai varbūt viņš smelsies no arhitektūras," saka Ungers. “2013. gadā tika runāts par to, ka Farels kopā ar nelaiķa arhitekti Zahu Hadidu projektēja paneļu mājas. Labprāt redzētu šos rasējumus.

Moving Forward

Neatkarīgi no tā, kādu radošo ceļu Viljamss izvēlēsies Vuitton, viņa atklāšanas modes kolekcijas atklāšana jūnijā tiks ļoti gaidīta un tiks rūpīgi pārbaudīta, saka Mārcis, ņemot vērā spiedienu uz Viljamsu sekot Abloha un iepriekšējo dizaineru pēdās.

“2022. gada notikumi ir likuši modes interneta lietotājiem sastapties ar slavenību dizaineriem ar paaugstinātu skepsi, liekot uzsvaru uz kvalitatīvu dizainu un valkājamiem izstrādājumiem, nevis paļauties tikai uz ažiotāžu un radīt vīrusus,” saka Mārcis.

Vīriešu apģērbu dizainera loma uzņēmumā Vuitton ir atvērta, jo 2021. gada novembrī no vēža nomira Ablohs, pirmais afroamerikānis, kurš ieņēma vīriešu mākslinieciskā vadītāja lomu uzņēmumā Vuitton.

Mode bija viens transportlīdzeklis Ablohs, apmācīts inženieris, arhitekts, dīdžejs un Off-White luksusa etiķetes radītājs, ko izmantoja, lai savienotu pagātni un nākotni.

“Manā šova koncepcijā būtiski svarīgs ir globāls skatījums uz daudzveidību, kas saistīta ar [Louis Vuitton] zīmola ceļojumu DNS. Ablohs ievietoja Instagram par savu pirmo Vuitton kolekciju Parīzē, parakstā ierakstot: “Tu arī vari to izdarīt. …”