Starbucks otrdien investoru dienā atklās "izgudrošanas" stratēģiju

Starbucks Paredzams, ka otrdien tiks atklāts atjaunošanas plāns, jo kafijas gigants cīnās ar mainīgo patērētāju uzvedību, novecojušu veikalu dizainu un arodbiedrības spiedienu ASV.

Stratēģija ir aizejošā pagaidu izpilddirektora Hovarda Šulca ideja, kurš pavasarī atgriezās vadošajā amatā pēc Kevina Džonsona aiziešanas pensijā. Šulcs atdos grožus aprīlī jaunajam izpilddirektoram Laksmanam Narasimhanam bet paliks līdzi, lai palīdzētu īstenot plānu.

Starbucks teica, ka otrdienas investoru dienā Sietlā notiks prezentācijas un jautājumu un atbilžu sesija ar vadību, taču nav skaidrs, vai Narasimhans pirmo reizi runās ar investoriem.

Šulca jaunā stratēģija ir domāta tam, kā kafijas ķēde plāno veicināt izaugsmi pasaulē pēc pandēmijas. Uzņēmuma akcijas līdz šim ir samazinājušās par 24%, samazinot tā tirgus vērtību līdz 102 miljardiem USD. Lēna atveseļošanās Ķīnā, arodbiedrību virzība ASV un plašāka ekonomiskā nenoteiktība ir svērusi akcijas, taču Volstrītas apstiprinājums atjaunošanas plānam varētu atdzīvināt akcijas.

Augustā Šulcs investoriem sacīja, ka plāns risinās “efektivitātes palielināšanu” ASV kafejnīcās, patērētāju uzvedībai mainoties pandēmijas dēļ. Klienti arvien biežāk pasūta kafiju no tālruņiem vai braukšanas joslām, nevis sēž kafejnīcās. Trīs ceturtdaļas dzērienu pasūtījumu pēdējā ceturksnī bija aukstie dzērieni, parasti ar dārgiem papildinājumiem.

Taču uzņēmums vēlas arī nomierināt baristas, kuras ir sūdzējušās par nepietiekamu darbinieku skaitu un pārmērīgu darbu. Vairāk nekā 230 uzņēmumiem piederošas kafejnīcas ASV ir nobalsojušas par arodbiedrību apvienošanu Workers United ietvaros. Šulca vadītais uzņēmums ir strādājis, lai ierobežotu arodbiedrību atbalstu centieni, piemēram, atteikšanās palielināt atalgojumu arodbiedrību kafejnīcām un organizatoru atlaišana.

Pēdējo mēnešu laikā arodbiedrību virzība ir palēninājusies, taču Starbucks joprojām cīnās ar lielu apgrozījumu. Ceturtā daļa ASV baristu pamet darbu 90 dienu laikā, salīdzinot ar aptuveni 10% pirms pandēmijas. saskaņā ar The Wall Street Journal.

Turklāt Volstrīta otrdien sagaida atjauninājumu par uzņēmuma ilgtermiņa perspektīvām. Maijā Starbucks apturēja 2022. gada fiskālo prognozi, pamatojot to ar bloķēšanu Ķīnā, investīcijām savos ASV darbiniekos un augsto inflāciju.

Uzņēmuma iepriekšējā ilgtermiņa prognoze paredzēja koriģētās peļņas uz vienu akciju pieaugumu no 10% līdz 12%, ieņēmumu pieaugumu no 8% līdz 10% un globālo viena veikala pārdošanas pieaugumu no 4% līdz 5%. Barclays analītiķis Džefrijs Bernsteins savā piezīmē klientiem rakstīja, ka, viņaprāt, lielākā daļa investoru dotu priekšroku uzņēmumam nedaudz pazemināt savu perspektīvu, lai tas varētu pastāvīgi pārspēt cerības un paaugstināt prognozes.

Savā pēdējā ceturksnī Starbucks ziņoja globālais viena veikala pārdošanas pieaugums par 3%, ko veicināja spēcīgais pieprasījums vietējā tirgū. Taču Covid-19 ierobežojumi Ķīnā kavēja tā paša veikala pārdošanas pieaugumu šajā tirgū, kas ir otrais lielākais.

Plānots, ka otrdienas investoru diena sāksies pulksten 10:30 un beigsies pulksten 6:XNUMX pēc ET laika.