Mērķis pārceļas no Melnās piektdienas līdz oktobra sākumam

Svētku izpārdošanas veicināšana krietni pirms Pateicības dienas tagad ir tikai parasta darbība. Tā tas ir Target gadījumāTGT
, Kas paziņoja tas sāk savu brīvdienu sezonu ar savu visu laiku lielāko “Darījumu dienu” akciju, kas darbojas no 6. līdz 8. oktobrim.

Mazumtirgotājs paziņoja, ka piedāvās “simtiem tūkstošu neticamu piedāvājumu” un pagarinās savu brīvdienu cenu atbilstības garantiju no Darījumu dienu akcijas pirmās dienas līdz 24. decembrim.

"Svētki ir vērtīgs laiks, kad mūsu viesi pulcējas kopā ar ģimeni un draugiem, lai svinētu sezonas prieku, un mēs esam šeit, lai viņiem to būtu pēc iespējas vieglāk izbaudīt," Kristīna Heningtone, izpildviceprezidente un vadītāja. izaugsmes virsnieks Target teikts paziņojumā. “Tāpēc mēs piedāvājam piedāvājumus agrāk nekā jebkad agrāk un nodrošinām, ka mūsu komanda ir gatava palīdzēt mūsu viesiem iepirkties, kad un kā viņi vēlas. Sezonas laikā viesi atklās jaunas un atšķirīgas preces dāvināšanai un savākšanai, tostarp tikai Target piederošus zīmolus un obligātus nacionālos zīmolus, un viņi var sagaidīt lieliskus piedāvājumus un ikdienas zemas cenas ik uz soļa, lai iegūtu nepārspējamu svētku iepirkšanās pieredzi. ”.

Kas nesen tiešsaistes diskusija, mazumtirdzniecības ekspertiem patīk RetailWire BrainTrust dalībnieks Džefs Svards, Merchandising Metrics dibinātājs, brīvdienu iepirkšanās pieredzes paplašināšanu uzskatīja par laika zīmi.

"Melnā piektdiena jau kādu laiku ir bijusi vairāk uz vērtību orientēta mārketinga rokturis nekā konkrēta diena," rakstīja Svards. "Kad mēs uzzinām par oktobra galveno dienu, tam vajadzētu visu padarīt oficiālu."

"Vairs nav brīvdienu iepirkšanās sākuma," rakstīja Džena Makmilena, Incendio galvenais akselerants. "Paldies AmazonAMZN
un citiem mazumtirgotājiem, tagad tā notiek visu gadu.

Pat daži, kas bija īpaši neapmierināti par attīstību, piekrita.

"Es ienīstu, cik tālu mēs sniedzam savu "sezonas" definīciju, taču man nav iemesla šaubīties par Target stratēģiju," rakstīja. Deivs Bruno, Aptos mazumtirdzniecības tirgus ieskatu direktors. "Viņiem ir bijusi taisnība tik bieži un tik konsekventi, es domāju, ka šis solis noteikti ietekmēs citus mazumtirgotājus, kuri arī ir bijuši liecinieki viņu saprātīgajām stratēģijām pēdējos vairākos gados. Es nebūtu pārsteigts, ja oktobra sākumā redzētu daudzas kopēšanas akcijas…”

Target atbalsta savus svētku pasākumus, plānojot algu sarakstu papildināt ar līdz 100,000 130,000 sezonas darbiniekiem. 2021. gadā tas pieņēma darbā aptuveni XNUMX XNUMX sezonas darbinieku, CNBC ziņojumus.

Mazumtirgotājs, kas izpilda vairāk nekā 95 procentus no saviem tiešsaistes pasūtījumiem, savus jaunos partnerus liks strādāt krājumu uzglabāšanā un veikalu organizēšanā, tiešsaistes pirkumu iepakošanā un nosūtīšanā, palīdzot klientiem veikalos un kārtot savākšanas pienākumus veikalā un pie ielas (Drive Up). .

Lai piesaistītu labākos kandidātus, ķēde rēķinās ar sākuma algām no 15 līdz 24 USD, elastīgu grafiku, pabalstiem un darba izredzēm pēc brīvdienām. Tā paredz, ka aptuveni 30 procenti no Ziemassvētku sezonā pieņemtajiem darbiniekiem paliks kā darbinieki arī pēc brīvdienām.

Varētu apgalvot, ka Target Ziemassvētkos sāk vēlu, salīdzinot ar WalmartWMT
. Mazumtirdzniecības gigants paziņoja, ka 1. oktobrī sāks svētku akcijas un pievieno trīs atgriešanas iespējas bez bažām, tostarp 31. janvāra atgriešanas ierobežojumu, kā arī atgriešanas apgabalā un atgriešanas saņemšanu Walmart+ dalībnieku mājās.

Walmart plāno sezonā pievienot 40,000 XNUMX jaunu darbinieku.

Neraugoties uz šķietamo steigu Ziemassvētku iepirkšanās sezonu pārcelt vēl atpakaļ, daži uz priekšu RetailWire's BrainTrust bija pretrunīgi par to, vai tas paliks.

"Pārvietot brīvdienu piedāvājumus agrāk un agrāk — mēs visi meklējam nelielu papildu priekšrocību," rakstīja Gerijs Sankari, Esri mazumtirdzniecības stratēģija. "Ja patērētāji atbildēs, tas notiks. Ja viņi to nedarīs, mēs, iespējams, redzēsim, ka šie agrīnie piedāvājumi atgriežas tuvāk Ziemassvētkiem. Un, ja sezona šogad sagādās vilšanos, kā man ir aizdomas, ka tas varētu būt, mēs redzēsim, ka mazumtirgotāji decembrī sāks akcijas, un visa šī saruna būs strīdīga.

Un daži bija pilnīgi pārliecināti, ka šogad brīvdienas nepienāks agri.

"Es vienkārši neredzu, ka šogad notiek īpaši agrīna iepirkšanās brīvdienās," rakstīja Melisa Minkova, CI&T mazumtirdzniecības stratēģijas direktors. "Ņemot vērā to, cik gatavi patērētāji ir gatavi atgriezties veikalos ar pilnu spēku, es domāju, ka Melnās piektdienas īstā diena un ar to saistītais periods būs atbilstošāks nekā oktobra sākums."

"Melnā piektdiena vienmēr būs tā diena," rakstīja Kens Moriss, vadošais partneris uzņēmumā Cambridge Retail Advisors. “Šī ir diena, kad lielākā daļa no mums ir kopā ar ģimeni un draugiem, un šī kopīgā iepirkšanās ir iesakņojusies mūsu DNS. Mēģinot novirzīt pircējus uz iepirkšanos agri, būs vajadzīgas lielas atlaides un raksturīgie riski un peļņa, ja mazumtirgotājs būtu varējis pārdot par pilnu cenu. Riskants bizness!”