Trīs iekšējie padomi, kā uzlabot zīmola darbību TikTok

TikTok pēdējos pāris gados ir sagrābusi sociālo mediju nozari, piesaistot vairāk nekā 1 miljardu lietotāju visā pasaulē, veidojot plašu jaunu veidotāju/ietekmētāju klasi, mainot mūzikas atklāšanu un liekot konkurentiem, piemēram, Meta Instagram un Alphabet YouTube. uzsākt savas īsu video platformas.

TikTok ir kļuvis tik liels, ka tas ir pārņemts no YouTube kā lšīs nedēļas VidCon konferences Anaheimā, Kalifornijā, sponsors., kas ir pirmā sociālo mediju nozares lielākās konferences klātienē kopš 2019. gada. TikTok kā galvenais sponsors sestdien rīko duci paneļu, kā arī šodienas nozares galveno runu.

Zīmoli arvien vairāk iesaistās TikTok un tā īso video konkurentu Instagram Reels un YouTube Shorts. Un tam ir daudz labu iemeslu, kas ir daudz vairāk nekā parasti zemākās ražošanas izmaksas, kas saistītas ar videoklipu veidošanu, kuri parasti ir krietni mazāki par 1 minūti.

TikTok videoklipu auditorijas iesaistes rādītāji ir daudz augstāki nekā lielākajā daļā konkurējošo sociālo video platformu neatkarīgi no tā, vai tā ir gara vai īsa, saskaņā ar etaloniem, ko apkopojusi CreatorIQ, kas izseko un palīdz pārvaldīt miljoniem ietekmētāju kampaņu desmitiem valstu globāliem patēriņa zīmoliem, piemēram, Disney, Nestlé un Unilever.

“Mega” TikTok ietekmētājam, kuram ir vairāk nekā 1 miljons sekotāju, CreatorIQ etalona “iesaistīšanās” rādītājs ir 8.8%. CreatorIQ aprēķina TikTok iesaisti, pievienojot atzīmes Patīk, komentārus un kopīgošanas gadījumus un dalot tos ar kopējo videoklipa skatījumu skaitu. Zīmoliem tas nozīmē, ka vidēji katrs 12 skatītājs var kaut kādā ievērojamā veidā mijiedarboties ar noteiktu TikTok videoklipu no liela ietekmētāja (daži skatītāji mijiedarbosies vairāk nekā vienā veidā).

Citām platformām, kurās tiek izmantoti dažādi veidi, kā fani mijiedarboties ar videoklipiem un satura veidotājiem, CreatorIQ etaloniem ir nepieciešami atšķirīgi aprēķini, tāpēc tas nav salīdzinājums no āboliem līdz āboliem.

Taču gandrīz visas pārējās platformas ģenerē daudz zemāku “iesaistes” versiju, saskaņā ar CreatorIQ, kas ģenerē skaitļus, pamatojoties uz to tiešu piekļuvi visiem platformu skatītāju datiem. Tikai “Nano” ietekmētāji pakalpojumā YouTube (no 1,000 līdz 10,000 8.5 sekotāju) tuvojas TikTok lielāko zvaigžņu skatītāju iesaistes līmenim — XNUMX%.

Salīdzinājumam, YouTube Mega influenceru videoklipi piesaistīs vidēji tikai 2% iesaistes līmeni. Vērts atzīmēt: pakalpojumā YouTube ir prātam neaptverami 29,000 1 satura veidotāju ar vismaz XNUMX miljonu abonentu katram, saskaņā ar Tubicu.

Taču zīmoliem, kas iesaistās TikTok, veiksmīga satura un kampaņu izveide ietver vairāk nekā tikai īsākas versijas izveidi videoklipam, ko tie varētu publicēt pakalpojumā YouTube vai Facebook.

Es palūdzu CreatorIQ galvenajam biznesa attīstības un partnerību speciālistam Timam Sovajam sniegt trīs padomus zīmoliem, kā uzlabot savu spēli TikTok (vai YouTube Shorts vai Instagram Reels). Lūk, ar ko viņš atgriezās:

1. Izmantojiet satura veidotāju partnerības, vienlaikus sniedzot satura veidotājiem daudz radošas brīvības - Lai gan zīmoli tradicionāli tiek izmantoti, lai izstrādātu savas kopienas un saturu sociālajās platformās, veidotāju izstrādātais saturs palielina pabeigšanas līmeni līdz pat piecām reizēm un dubulto reklāmguvumu līmeni TikTok. Zīmoliem ir jākoncentrējas uz stratēģiju, kurā pirmais veidotājs, lai maksimāli izmantotu platformu.

2. Pirms TikTok palaišanas saskaņojieties ar kampaņas iekšējiem biznesa rezultātiem – Zīmoliem ir svarīgi identificēt gan konkrētās kampaņas biznesa rezultātu mērķus, gan platformas stiprās puses. TikTok koncentrējas uz pilnas piltuves attiecinājuma ekosistēmas izstrādi un ir guvis lielus panākumus savā komerciālajā piedāvājumā starp satura veidotājiem un zīmoliem, ko var redzēt tādās tendencēs kā “TikTok Made Me Buy It”.

3. Iepazīstieties ar izaicinājumiem un vīrusu tendencēm – TikTok ir veikusi sasniegumus, pārvēršot produktus par vīrusu sajūtām praktiski vienas nakts laikā. Zīmoliem ir nepieciešama izveicīga komanda un spēcīgas attiecības ar satura veidotāju, lai organiski iekļautu savus ziņojumus šajās tendencēs. American Eagle, Chipotle un Caudalie ir daži zīmolu piemēri, kas patiešām ir izmantojuši platformas vīrusu tendences un izaicinājumus.