Kāpēc sporta tiesības turpina pieaugt, kamēr spēļu skatītāju skaits samazinās?

Apraides tiesības lielākajai daļai sporta notikumu turpina pieaugt, neskatoties uz to, ka skatītāju skaits turpina samazināties. Šo tendenci ir saasinājusi koronavīrusa pandēmija, kuras dēļ daudzu televīzijas pasākumu apmeklējums ir ierobežots vai vispār nav bijis. Ir skaidrs, ka skatītājiem tiešraides spēles bez faniem tribīnēs šķiet mazāk saistošas ​​nekā tās, kurām fonā ir dedzīgi fani.

Kā piemēru var minēt 2022. gada ziemas olimpiskās spēles, kas bija katastrofa vairākās frontēs, no kurām daudzas bija saistītas ar koronavīrusa pandēmiju, un skatītāju trūkums tribīnēs, iespējams, ir Pekinas spēļu cēlonis, un tas bija zemākais reitings olimpisko spēļu vēsturē. Nelīdzēja arī laika josla, jo Pekina par 13 stundām apsteidza EST.

NBC tīklos un tā tiešsaistes pakalpojumā Peacock vislabākajā skatē tika reģistrēti vidēji 11.4 miljoni skatītāju, kas ir par 42% mazāk nekā Phjončhanas Dienvidkorejas ziemas spēlēs 2018. gadā. 2021. gada vasaras olimpiskajās spēlēs bija vērojams tāds pats krituma temps kā šogad. Ziemas spēlēs, 42 dienu laikā samazinoties par 17%, salīdzinot ar 2016. gada spēlēm, kas notika Riodežaneiro, Brazīlijā.

2022. gada spēlēm bija arī negatīva ietekme uz Ķīnas ekonomiku, jo miljardi tika iztērēti infrastruktūrai, piemēram, stadioniem, jaunām viesnīcām un restorāniem. Ķīnas prezidents Sji Dzjiņpins tālajā 2015. gadā teica, ka viņi gatavojas valstī izveidot jaunu tūrisma nozari. "Ja mēs uzvarēsim, tas iedvesmos vairāk nekā 300 miljonus ķīniešu piedalīties ziemas sporta veidos, kas dos lielu ieguldījumu starptautiskā olimpiskā mērķa attīstībā," viņš teica. 

Apraides sporta modelis ir acīmredzami bojāts — tika lēsts, ka tiesību maksas par ziemas spēlēm 2022. gadā (daļa no daudz lielāka līguma) ir par 15% lielākas nekā tās, ko viņi samaksāja par 2018. gada spēlēm. Tomēr Comcast vadība
CCZ
Korporācijas NBC Universal mēģināja pozitīvi ietekmēt spēļu solīšanu, iespējams, nomierinot investorus, ņemot vērā to, ka uzņēmums 2014. gadā parakstīja paktu par olimpisko tiesību bloķēšanu līdz 2032. gadam par 7.75 miljardiem USD.

NBC Sports Group priekšsēdētājs Pīts Bevakva žurnālistam sacīja, ka Pekinas spēles skatīšanās līmenis atbilst tīkla pārdošanas un pētniecības departamentu aplēsēm. Tomēr viņš atzina, ka pandēmija veicināja vājos reitingus, norādot uz tādām grūtībām kā maz skatītāju, sportisti valkā maskas, ģimenes un draugu nav tribīnēs un “ļoti skarbi protokoli Ķīnā” saistībā ar COVID-19.

Tas lika NBC paturēt savu paziņotāju komandu ASV, nevis Pekinā. “Mums bija 1,600 cilvēku Stemfordā [Konektikutā] un 600 cilvēku Pekinā. Parasti tas mums nebūtu pagriezts, ”viņš teica. Viņš atzīmēja, ka "Pāvam tas bija absolūts mājas skrējiens." Tomēr viņš atteicās komentēt, vai spēles radīja peļņu.

Comcast ziņoja par 1.8 miljardu dolāru ieņēmumiem no 2021. gada Tokijas vasaras olimpiskajām spēlēm, neskatoties uz to, ka spēles pirmo reizi vēsturē tika atliktas (tās tika atceltas Pirmā pasaules kara (1) un Otrā pasaules kara laikā (1916 un 1940)). Paredzams, ka Pekinas spēļu ieņēmumi būs daudz mazāki.