Vai Warner Bros. Discovery sekos Disneja vadībām programmu komplektēšanas jomā?

CNN ir bijis tik daudz drāmas ar Džefu Cukeru, chmn. WarnerMedia ziņas un sports, kā arī CNN prezidents, atkāpjoties no amata par 2/2 nepareizām attiecībām ar CNN mārketinga vadītāju Elisonu Golustu (kura drīz pēc tam tika atlaista). Taču visu laiku vadība ir saglabājusi stingru augšlūpu un turpinājusi savu jauno tiešsaistes uzņēmumu CNN+ ierasto biznesu.

Taču līdz ar WarnerMedia un Discovery Communications Inc. apvienošanos tagad ir tikai dažas nedēļas no slēgšanas (tā tiks pārdēvēta par Warner Bros. Discovery), tiek ziņots, ka uzņēmums izskata citas iespējas, nevis to, ko Cukers bija uzstājis CNN+ palaišanai. atsevišķs maksas pakalpojums, kas līdzīgs Fox Nation (cena ir USD 5.99 mēnesī vai USD 64.99 gadā).

Šis plāns rada briesmas. Pašlaik ir tik daudz OTT platformu, ka daudziem patērētājiem ir apnicis maksāt par vairākiem video pakalpojumiem papildus platjoslas rēķinam. Tomēr, atdodot kanālu bez maksas (kā Comcast to dara ar Peacock), šķiet, ka abonentu ir ļoti maz, un tas Wall Street riebjas.

Un ziņu žanrā jau ir tik daudz bezmaksas iespēju, ka maksāt par jaunumu saņemšanu dažiem būs izslēgšana. Pat Opra Vinfrija nesen pētīja sava bezpartejisku ziņu dienesta izveidi, runājot ar bijušo Disney izpilddirektoru Bobu Igeru, Deividu Elisonu (Oracle līdzdibinātāja Deivida Elisona dēlu) un citiem plašsaziņas līdzekļiem. Tomēr šobrīd neizskatās, ka šīs sarunas būtu novedušas pie kaut kā konkrēta.

Viena no iespējām, ko uzņēmums apsver, ir apvienot CNN+ ar HBO Max, lai gan daži analītiķi ir sūdzējušies, ka HBO Max pakalpojums jau ir pārāk dārgs salīdzinājumā ar tā konkurentiem (HBO Max ir līdzvērtīgs Netflix, abi ir 9.99 USD mēnesī, lai gan augstāki nekā Disney+, kas ir 7.99 USD mēnesī).

Vēl viena iespēja būtu atdarināt to, ko dara Disney (viņiem ir Disney+, ESPN+ un Hulu komplekts tikai par USD 13.99 mēnesī). Tomēr Warner Bros. Discovery, iespējams, vēlētos noteikt šādu komplektu augstāku cenu, ņemot vērā HBO Max cenu 9.99 USD mēnesī, Discovery+ ir 4.99 USD par versiju ar reklāmām un 6.99 USD par reklāmu bez reklāmām. Turklāt viņi meklēja ikmēneša maksu par CNN+, kas, iespējams, būtu līdzvērtīga Fox Nation — USD 5.99 mēnesī. Tas nozīmētu vairāk nekā 20 USD mēnesī, salīdzinot ar 13.99 USD Disney+, ESPN+ un Hulu komplektu.

Šķiet, ka šo trīs pakalpojumu apvienošana ir visticamākais Warner Bros. Discovery ceļš. Viltība būs atrast patērētājam pievilcīgu cenu punktu, kas pakalpojuma palaišanas brīdī rada daudz mārketinga pasākumu.