Radošums ir pamats tam, kāpēc auditorijai rūpēs Web3

Radošums ir karalis: zīmoli izstrādā savu trajektoriju jaunā internetā. Jaunas lietderības un vērtības definīcijas ir jāsaprot, lai attīstītu kopienu, taču radošums ir dzīvības spēks, kāpēc auditorijai tas rūpēs. halle Karlo, Radošās stratēģijas vadītājs plkst Neredzamie ziemeļi.

Pēdējo mēnešu laikā kriptovalūtu pasaulē gūtā pātaga ir atstājusi ikvienu ar zvaigznēm acīs. Dažas zvaigznes spīd spoži, bet citas meklē izeju pēc vēršu cīņas. Zīmolu tirgotāji lai gūtu panākumus, ir jāskatās uz garo spēli, tāpēc, izveidojot stūrakmeni savam ceļvedim tagad, jūs nodrošināsit, ka jūs apsteigsiet līkne gada laikā. Neraugoties uz nesenajiem uzplūdiem un avārijām, tirgotājiem vajadzētu aplūkot blokķēdi un to, kā tā var ietekmēt viņu patērētāju bāzi, un viņiem būtu jāveido tagad. 

Radošuma virzieni maks saistība

Tehnoloģija vienmēr ir bijusi galvenais uzvedības virzītājspēks. Kad uz skatuves parādījās sociālie mediji, katram kampaņas ritmam pēkšņi bija vajadzīgs satura kalendārs, kas pilns ar tvītiem. Tas, kas notika tiešsaistē, bija tikpat svarīgs kā tas, ko jūs teicāt vai darījāt kā zīmols jebkurā citā kanālā. Tad dažreiz tvīti bija visa kampaņa. Zīmoli ir pielāgoti jaunu tiešsaistes vajadzību parādīšanās, jo tehnoloģija nosaka uzvedību, un maka savienošana ir jauna parādīšanās tiešsaistes uzvedībā. Ir pienācis laiks būt aktīviem, saskaroties ar patērētāju jaunajām vajadzībām. 

Savienojot savu maku ar kaut ko, jūs tam uzticaties. Bet tas ir arī viens klikšķis, kas jautā: "Vai es tam pietiekami ticu?" Tas ir daudz dziļāks par ziņu vai mirkļbirku. Ar šo darbību jūs varat zaudēt vai uzvarēt, jo uz spēles ir likta reāla nauda katrā klikšķi. Zīmoliem tas ir jāsaprot un jāpielāgojas, taču galvenā valūta, kāpēc cilvēkiem rūpēsies, nav mainījusies: radošums.

Kāpēc daži projekti gūst panākumus, bet citi neizdodas 

Slepenā mērce ir laba ideja. Runājiet ar kādu kriptovalūtā, un viņš jautās: "Kādu problēmu jūs mēģināt atrisināt?" Stratēģi to vienmēr ir jautājuši, taču Web3 mēs to domājam kā galveno strukturālo problēmu, kas decentralizē vērtību, kas nosaka to, kas virza vērtību tikai vienā virzienā - zīmola virzienā. Lai gan nav tādas lietas kā jauna ideja, būtiska pāreja uz vienaudžu apmaiņu un neuzticamu vidi maina veidu, kā šīs idejas tiek izteiktas darbībā. Būtībā tas atšķiras no tā, kā idejas radās pagātnē, jo patērētāji izmantos savu maku tikai tad, ja viņi tam tic un varēs nopelnīt.

Neatkarīgi no tā, vai esat neatkarīgs celtnieks vai zīmols, kas kaut ko veido auditorijai, skaidra radoša ideja ir jūsu patiesie ziemeļi. Kāpēc Web3 daži projekti izdodas, bet citi neizdodas? Patiesība ir tāda, ka mēs nezinām. Neviens nezina, vēl ne. Tas viss ir pārāk jauns. 

Aplūkojot veiksmīgus IP projektus (NFT), parādās skaidra atšķirība. Radītājs jūt organisku un enerģisku aizraušanos ar ideju. Viņi ir tik kaislīgi par to, ka arī citi to var sajust. Publika jūt pietiekami, lai tajā ieguldītu. 

Pierādījums tam ir pašā pātagas sitienā, par kuru runā ziņas. Projekti joprojām gūst panākumus pat lāču tirgū, jo cilvēki iegulda idejās, kurām viņi tic. Lielākie web3 sasniegumi ir veikti lāču tirgos, tostarp Ethereum, jo ideja bija pārāk laba, lai gaidītu buļļu tirgus izveidi. 

Mācība ir ieguldīt savā infrastruktūrā tagad, lai vēlāk attīstītos. Veidojiet, lai jūs varētu izmantot radošumu, lai šajā struktūrā piesaistītu īsto auditoriju īstajam brīdim. 

Nenometiet tikai NFT. Izveidojiet ceļvedi. 

Jaunums V. Lietderība 

Apsverot, vai jūsu ideja ir pietiekami lipīga, domājiet par novitāti un lietderību kā pretējos spektra galos. Tradicionālajā mārketingā jaunums pastāv kā virsraksts. Programmā Web3 utilīta veicina adopciju. Kas attiecas uz Metaverse, jūs neapmeklēsiet uznirstošo veikalu tikai tāpēc, lai gūtu pieredzi IRL veikalā, un noteikti ne vairāk kā vienu reizi. Jums ir nepieciešama virtuāla telpa, lai sniegtu vairāk, nekā tas ir iespējams bezsaistē. Vai jūsu auditorija var nopelnīt šajā vietā? Jā. Vai jūsu auditorija novērtē to, ko viņi nopelna? Jā. Vai jūs īstenojat burvju virtuālās telpas sniegtās iespējas? Jā. Jums varētu būt laba ideja — kaut kas, kas rada patiesu lojalitāti. 

Līdz ar viedo līgumu parādīšanos pats radošās vērtības jēdziens ir apgriezts otrādi. Pareizi pagriežot kodu, var piedzimt ideja. Vizuālais rezultāts bieži vien ir mazāk svarīgs nekā līguma radītā vērtība. Ideja ir infrastruktūrā, un cilvēki to novērtē pēc būtības. Nepietiek ar to, ka smieties vai raudāt – viņi vēlas tikt iekļauti radīšanā, izmantojot ģeneratīvo mākslu vai AI. Kaut kā viņi vēlas ieguldījumu vērtību, bet vēl svarīgāk ir tas, ka viņi vēlas gūt vērtību savā iznākumā, jo tas padara viņus par daļu no radošā procesa.

Radītāji V. Būvnieki

Mūsu pašreizējā digitālajā pasaulē satura veidotāji jau gadiem ir bijuši visa priekšgalā. Viņi ir pārveidojuši slavenību un zīmolu tirgotāju apstiprinājumu. Web3 patiešām ir paredzēts celtniekiem. Kāda ir atšķirība? Būvnieki risina problēmas un dara to ar tehnoloģiju mākslu. Būvniekiem ir izpratne par to, kā tiešsaistes dzīve var ietekmēt jūsu patieso pieredzi daudz vairāk nekā tikai acu ābolu uztveršanas. Tie rada lietderību, nevis saturu. Un pasaulē, kurā viss ir apmierināts, lietderība ir karalis. 

Radošums un lietderība

Radošā lietderība joprojām ir kaut kas tāds, ko zīmolu radoši zina savā pamatā. Kā jūs atrisināt problēmu? Pirmkārt un galvenokārt, ar ideju. Ilgu laiku aģentūras bija vērstas uz produktu izstrādi, nevis uz vēstījumu balstītu mārketingu. Mēs esam izgatavojuši ātrumvaļņus, kas ražo elektrību, sveces, kas smaržoja pēc svaigiem apaviem, un izsmidzināmu krāsu, lai apgaismotu velosipēdistus, lai viņi uz ceļa neiet bojā. Tagad produktu veidošana ir pārvietota tiešsaistē. 

Web3 ir šī radošā produkta izveide gaismas ātrumā. Cilvēki arvien vairāk dara tiešsaistē, un viņi vēlas par to saņemt samaksu. Tāpēc daudz svarīgāk ir saprast, kurp Web3 varētu nonākt, nekā tagad viss ir pareizi. Veidojiet kopienu, kuru vēlaties rīt. Jūs varat nopelnīt, spēlējot, mācoties, tirgojoties un dzīvojot tiešsaistē tieši tagad. Kas zina, kā patērētāji var nopelnīt rīt. Ļaujiet viņiem nopelnīt jūsu zīmolu. Vispirms viņiem vienkārši jāuzticas. 

Jūs nopelnāt uzticību, veidojot lietas, kurām viņu radošā sirds nevar uzdrošināties pateikt nē, tāpēc viņi noklikšķina un savieno maku.

Par autoru

halle Karlo ir VP un radošās stratēģijas vadītājs plkst Neredzamie ziemeļi. Hols ir vadījis integrētas komandas gan iekšienē, gan radošajās aģentūrās. Ar teātra un dejas pieredzi Hola katrai kampaņai pieiet ar ideju un stāstu pamatā. Kopā ar Invisible North komandu viņš veido integrētu mārketinga ainavu, nodrošinot kultūras nozīmi un stratēģisku biznesa mērķu sasniegšanu. Hols ir vadījis 360° mārketinga darbu tādiem zīmoliem kā Vox Media, Meta, The National Park Service Centennial, Delta Air Lines, Netflix, Apple, Coinbase un citiem.

Vai jums ir ko teikt par radošumu un Web3 vai ko citu? SAZINIES AR MUMS vai pievienojieties diskusijai mūsu vietnē Telegrammu kanāls. Varat arī mūs pieķert Tik Tok, Facebook, vai Twitter.

Atbildības noraidīšana

Visa mūsu vietnē esošā informācija tiek publicēta godprātīgi un tikai vispārējas informācijas nolūkos. Jebkura darbība, ko lasītājs veic, izmantojot mūsu vietnē atrodamo informāciju, ir stingri atkarīgs no viņa paša.