Sporta fanu izmantošana, izmantojot NFT, nenovedīs pie W

Savā ikmēneša kriptotehnoloģiju slejā Izraēlas sērijveida uzņēmējs Ariels Šapira aptver jaunās tehnoloģijas kriptovalūtu, decentralizētās finansēšanas (DeFi) un blokķēdes telpā, kā arī to lomu 21. gadsimta ekonomikas veidošanā.

Uzcītīgie sporta fani pirmo reizi sajuta, kā digitālie līdzekļi var kļūt par nākamo sporta piemiņlietu parādību, 2020. gada jūnijā, kad tika atklāta Dapper Labs NBA Top Shot Moments nonfungible marķiera (NFT) kolekcija.

Kopš tā laika profesionāļu sporta nozare ir aktīvi izmantojusi NFT traku. Tas nemaz nav slikti, ņemot vērā, ka NFT vienreiz un uz visiem laikiem atrisina digitālās īpašumtiesību jautājumu. Nav iemesla, ka sportam nevajadzētu izbaudīt šīs tehnoloģijas radīto demokratizāciju. Tomēr sporta gigantiem — franšīzēm, līgām, organizācijām — ir arī iespējas izmantot fanu priekšrocības tā, kā kriptovalūtu uzņēmumi pagātnē ir guvuši peļņu no naiviem investoriem. Šāda veida oportūnisms ir jāpārtrauc, pirms tas kļūst par normu.

Visticamāk, fani to vienkārši nepieļaus.

Fanu lojalitātes izmantošana

Galvenās sporta franšīzes un līgas tiek novērtētas miljardos dolāru, un tā ir visa nozare kopumā vērts 620 miljardi dolāru. Šīs milzīgās bagātības pamats ir veidots uz stingru sporta fanu mugurām, kuriem ir dziļas emocionālas saiknes ar spēlētājiem, komandām un pašiem sporta veidiem. Sākot no 15 USD alus līdz USD 1,000 biļetes un dārgas kabeļtelevīzijas sporta paketes, fani jau sen ir pieraduši, ka viņu lojalitāte tiek pelnīta. Monetizācija ir normāla un veselīga uzņēmējdarbības sastāvdaļa, taču tai ir jāatbilst cienījamam biznesam, nevis tādai peļņas gūšanai, kādu līdz šim esam redzējuši citās kriptovalūtu tendencēs.

Ņūdžersijas Devils kļuva pirmā Nacionālās hokeja līgas komanda, kas pagājušajā gadā mēģināja radīt NFT ažiotāžu, uzsākot savus NFT, pieminot savus iepriekšējos čempionātus. Devils kā viena no 32 NHL franšīzēm varēja gūt labumu no šīs uzticamības un atzinības. Zīmola preču pārdošana, piemēram, džemperis, kas piemin pagātnes čempionātus, ir vairāk nekā pieņemams un jau sen ir ierasts. Taču, kad miljardu dolāru vērtas profesionāļu sporta organizācijas izveido NFT, kas spēlē fanu emocionālās attiecības, piekļūstot viņu pagātnes slavai, nesniedzot nekādu lietderību, tas var kļūt par ažiotāžu sliktā gaumē.

Saistītie: Kādi galvenie sporta veidi sportistiem maksā kriptovalūtā?

Protams, NFT izmantošana, lai nopelnītu vairāk naudas, ir pilnīgi saprātīga no īstermiņa biznesa perspektīvas, taču tā pārlieku vēršana var sabojāt attiecības ar faniem ilgtermiņā, īpaši ņemot vērā NFT reputāciju pēc tam atklāja ka 80% NFT bija krāpniecība vai krāpšana, liecina vadošais NFT tirgus OpenSea.

NFT ar reālu vērtību

Tātad, ko nozīmē “iet pārāk tālu” saistībā ar sporta komandām, kas izdod NFT? Iespējams, ka labākā atbilde ir “jūs to uzzināsit, kad to redzēsit”. Kad Čikāgas Bulls par pusmiljonu dolāru sāk pārdot kādu smieklīgu pērtiķi, kurš valkā kreklu, NFT, lielākā daļa fanu to varētu uzskatīt par nekaunīgu naudas izņemšanu. Labākais veids, kā izvairīties no šādas uztveres, ir ieviest NFT, kas faniem piedāvā taustāmu vērtību vai lietderību, kas pārsniedz trofeju. Tāpat kā, lai citi kriptogrāfijas projekti gūtu panākumus, galvenais ir faktiski atrisināt problēmu, nevis tikai izlaist produktu, kas burtiski nedara neko citu, kā tikai izskatās jauki un atrodas blokķēdē, un pēc tam pārdod to par absurdi paaugstinātu cenu.

Itālijas futbola klubs Como 1907 atrada veidu, kā izmantot NFT, kas faktiski sniedz saviem atbalstītājiem pieredzi. Sadarbojoties ar Mola, Indonēzijas populāro mediju pakalpojumu, kas specializējas sporta tiešraidē, Como 1907 izsolīja NFT, kas iekļauts pāris mūža abonementa biļetes, lai skatītos tās mājas spēles, divi pirmās klases lidojumi uz Komo no jebkuras vietas pasaulē un trīs dienu ceļojums ar ekskursijām, Michelin zvaigžņu ēdināšanu, teātra vakaru un daudz ko citu.

Saistītie: Papildus kolekcionējamiem priekšmetiem: kā NFT pārveido biļešu tirdzniecības nozari

Ar šādām iniciatīvām NFT faktiski atlīdzina fanus par viņu lojalitāti ar atlaidi, kas ir diezgan līdzīga kuponiem un kuponiem, kas ir izmantoti dažādās nozarēs pēdējo desmitgažu laikā. Šādā veidā izmantotie NFT monetizē lojalitāti, jā, taču tādā veidā, kas ir taktisks un cieņpilns — un, iespējams, vissvarīgākais no biznesa viedokļa, daudz mērogojamāks, jo tie neizmanto īstermiņa ažiotāžu.

Profesionālām sporta komandām ir bezgalīgas iespējas izmantot NFT, kas nav saistītas ar mēģinājumu izmantot savu fanu aizraušanos. Radoša un pilnīgi atšķirīga pieeja NFT komandu piesaistei, ko nākotnē varētu izmantot, ietver jauniešu talantu izpēti. Tā kā jaunatnes sporta organizācijas turpina paaugstināt savu sacensību līmeni, lai sagatavotu jaunos sportistus profesionālajiem līmeņiem, var tikt izmantotas tādas platformas kā Leap, lai paātrinātu procesu un sasniegtu lielāku talantu loku.

Jaunatnes sporta atklāšanas platformā ir iekļauti sociālie un spēlēšanas elementi, kas palīdz jaunajiem sportistiem, jo ​​īpaši tiem, kas nāk no nelabvēlīgas vides, demonstrēt savas prasmes un iegūt atzinību un, iespējams, atbalstu no talantu meklētājiem, izmantojot NFT.

Saistītie: Izrādes laiks: 2022. gadā izrādīs NFT biļetes, savienojot māksliniekus un fanus

Tā kā NFT iekļūst arvien vairāk nozarēs, to izmantošanas gadījumi plašajā sporta pasaulē neizbēgami pieaugs. Un ir svarīgi, lai profesionālās sporta institūcijas neiešautu sev kājā, pārkāpjot līdzjutēju robežas, ko tās panes.

Cietie sporta fani nekad pilnībā neatteiksies no savas komandas lojalitātes, jo viņu iecienītākā komanda vai līga izmanto tendenci, lai gūtu nelielus papildu ieņēmumus, kas mēģina tvert nostalģisku sajūtu no komandas pagātnes. Tomēr, ja NFT projekts tiek veikts ļaunticīgi, tiks sadzirdēta fanu bāzes balss un tiks ietekmētas komandas vai līgas kabatas.

Šis raksts nesatur ieguldījumu ieteikumus vai ieteikumus. Katrs ieguldījumu un tirdzniecības solis ir saistīts ar risku, un lasītājiem, pieņemot lēmumu, pašiem jāveic pētījumi.

Šeit izteiktie uzskati, domas un viedokļi ir autora atsevišķi, un tie nebūt neatspoguļo vai neatspoguļo Cointelegraph uzskatus un viedokļus.