Iepazīstieties ar Vērmontas jaunuzņēmumu, uz kuru Amazon, Gucci un Google ir derības, varētu būt Metaverse Disney

TMetaverse nākotnes kultūras centrs varētu būt 3,000 jūdžu attālumā no Holivudas un Silīcija ielejas gadsimtu vecā ķieģeļu un kokmateriālu noliktavā Burlingtonā, Vērmontā. Šampleina ezera krastā Superplastic dibinātājs Pols Budnics un dizaineru komanda ir pavadījuši pēdējos piecus gadus, veidojot digitālo varoņu un sarežģītu sižetu sarakstu, kas izveidots, lai piesaistītu miljoniem fanu — un, iespējams, miljardus dolāru — izklaides, mūzikas un modes jomās. , NFT un kriptovalūtas jaunajā Web3 pasaulē.

Volts Disnejs izmantoja agrīno kino, lai uzsāktu savu izklaides juggernautu. Marvel panāca to pašu triku ar komiksu grāmatām. Budnics, 54 gadus vecs sērijveida uzņēmējs, ir izveidojis satura studiju, kurā ir draiski, multivides varoņi, kas paredzēti, lai attīstītos nākamajā metaversā. Noir tematiskā Superplastic pasaule vairāk atgādina Matricu, nevis Brīnumzemi. Tās krāsainie iedzīvotāji ir ieguvuši miljoniem savu sociālo mediju. Viņi arī ir nopelnījuši 20 miljonus ASV dolāru, pārdodot desmitiem tūkstošu NFT ar Christies un citiem. Viņi ballējas ar Parisu Hiltoni, pavada laiku Fortnite, sadarbojas ar fiziskiem kolekcionējamiem priekšmetiem ar reperi-dziedātāju Dž. Balvinu un pat saņem samaksu kā Gucci modeles.

"Mūsu uzņēmums ir personāžu visums, kas pastāvīgi aug," saka Budnics. “Kļūstot populāriem, viņi var dzīvot jebkurā digitālajā tirgū. Esmu gatavs darīt jebko jebkurā tirgū, kur es varu saprast un rūpēties par auditoriju, un es varu izveidot kaut ko lielisku.

Iedvesmojoties no 1900. gadu sākuma laikrakstu komiksiem, Superplastic savus pirmos varoņus debitēja 2020. gadā, pat pirms NFT kļuva par daļu no pandēmijas viduslaika laikmeta. Taču atšķirībā no komiksiem to izcelsmes metaversais raksturs ļauj katram ceļot uz priekšu un atpakaļ no dažādām vietām gan tiešsaistē, gan bezsaistē, izmantojot gan digitālo saturu, gan fiziskus kolekcionējamus priekšmetus. Dženkijam, kaķim līdzīgajam tēlam, patīk popkultūra, mūzika un kedas. Guggimons, trusis, kuram ir zināma veltīga personība, aizraujas ar šausmu filmām un modi, taču arī publicē saturu par kontrolējamām vielām un lejupejošām spirālēm. Vēlāk ieradās Dayzee, reperis, kurš zina visu par tirdzniecību un tehnoloģijām.

"Mūsu lietas ir ļoti mūsdienīgas," viņš saka. "Varoņi attīstās. Un arī es esmu pārāk nervozs cilvēks, lai pārāk ilgi sēdētu uz vietas.

Investori tehnoloģiju, izklaides, tirdzniecības un modes jomā liek derības uz Superplastic unikalitāti. Kopš sēklu kārtas 2018. gadā uzņēmums ir piesaistījis 46 miljonus ASV dolāru, izmantojot dažādus atbalstītājus, kas ietver VC lielos svarus (Google Ventures un Index Ventures) un šovbiznesa eņģeļus (Eštons Kačers, Džastins Timberleiks, The Chainsmokers un Jared Leto).

Tagad Budnitz saka, ka Superplastic ir saņēmis vēl 4 miljonus USD stratēģiskos ieguldījumos no Amazon, Sony, Animoca un Kering — Gucci un Balenciaga mātesuzņēmuma.. Jaunie atbalstītāji nodrošina skaidru naudu, kešatmiņu un kritisku piekļuvi globālajiem plašsaziņas līdzekļiem un tirdzniecības caurulēm.

Darījums ar Amazon palīdzēs izstrādāt garākas formas šovus un komiksus. Sony būs galvenais mūzikas un filmu izplatīšanā Āzijā. Animoca jau sadarbojas ar Superplastic NFT jomā Rev Racing un The Sandbox. Kering, kas jau ir sadarbojies ar Superplastic NFT un ar rokām darinātas porcelāna tēlu skulptūras, izmantojot Gucci, pēta jaunus digitālo un fizisko produktu veidus.

Superplastic ir tikai viens no vairākiem jaunizveidotiem uzņēmumiem, kurus Kering ir atbalstījis pagājušajā gadā, lai izpētītu traucējošus biznesa modeļus, pārmērīgi neatklājot tādus luksusa zīmolus kā Aleksandrs Makvīns un Īvs Senlorāns. Citas nesen veiktās investīcijas ir lietotas modes platforma Vestiaire Collective, britu luksusa rokassomu abonēšanas platforma Cocoon.Club un iepirkšanās straumēšanas platforma NTWRK. Gregorijs Butē, Keringa galvenais klients un digitālais speciālists, saka, ka agrīnie eksperimenti ir parādījuši, ka jau ir “milzīga apetīte” pēc NFT un ka to ekskluzīvais un radošais raksturs atbilst luksusa preču īpašībām.

"Mēs redzam, ka šī tendence parādās un potenciāli var vairākkārt ietekmēt mūsu nozari," saka Butē. "Mēs neesam īsti pārliecināti, kā tieši, tāpēc mēs vēlamies atrasties mājā."

A sērijveida uzņēmējs Budnics 2002. gadā nodibināja rotaļlietu un izklaides uzņēmumu KidRobot, bet pēc tam to pārdeva 2013. gadā. 2014. gadā viņš līdzdibināja Ello — sociālo tīklu platformu bez reklāmām, un pirms desmit gadiem izveidoja Budnitz Bicycles — velosipēdu veikalu Bērlingtonā, kas tika slēgts pandēmija.

Blakus viņa rakstāmgaldam pie sienas ir plakāts ar uzrakstu “Death To Nostalgia” — mītošs sauciens, ko viņš nēsāja sev līdzi no KidRobot laikiem. Bet tas nenozīmē, ka viņu nav iedvesmojusi pagātne. Viņa varoņus iedvesmojuši pagātnes komiksi, piemēram, Krazy Kat un Ignatz, kas no 1913. gada līdz 1944. gadam darbojās kā laikraksta lente. Viņam patīk arī beļģu komiksu duets Asterikss un Tintins.

Dažos veidos Superplastika ir Budnica otrais cēliens. Viņa vadībā vairāk nekā desmit gadus KidRobot veica darījumus ar plašu šovu un zīmolu klāstu. Tajā tika izgatavotas figūriņas Simpsoniem, Dzelzs vīram, Dienvidparkam un Family Guy. Viņi arī sadarbojas ar tik dažādiem zīmoliem kā Volkswagen un Louis Vuitton, kā arī Nike apavus un Burton snovbordus. Ducis Budnica varoņu joprojām ir apskatāmi Modernās mākslas muzejā Ņujorkā.

Pieredze ar KidRobot viņam arī iemācīja galveno mācību, kas tagad ir Superplastic enkurs: nekad neatdot intelektuālo īpašumu. Viņš atceras, ka tika radīti jauni KidRobot varoņi, kas tika izvēlēti turpmākajām izrādēm, kuras nekad nav veidojušas un nolikušas plauktā kādā vai citā studijā. Tā vietā viņš saka, ka joprojām saņem autoratlīdzības čekus par filmu, kas nekad netika uzņemta pirms 12 gadiem.

"Ja paskatās uz to, kā tradicionāli tiek veidoti animēti mediji," viņš saka. "Māksliniekam bieži ir lieliska ideja, viņi to pārdod kādai lielai studijai, un tad studija nopelna visu naudu, kontrolē to un parasti to sabojā."

Budnicu iedvesmojis arī pats Volts Disnejs no pagājušā gadsimta piecdesmitajiem gadiem, kad Mikija veidotājs kontrolēja visu viņa intelektuālo īpašumu. Šī kontrole ļāva Disnejam “izdarīt savas dīvainības un radīt patiesi pārveidotu vīziju par jaunu pasauli” filmās, TV šovos, fiziskos produktos un atrakciju parkos.

Digital slavenības un virtuālie varoņi kļūst arvien populārāki. Martā bijušais Disney izpilddirektors Bobs Igers paziņoja, ka iegulda Genies padomē un pievienojas tam — jaunizveidotajam uzņēmumam, kura novērtējums ir USD 1 miljards un kas ļauj cilvēkiem izveidot savus 3D iemiesojumus. Tikmēr labākās Holivudas talantu aģentūras parakstās, lai pārstāvētu virkni digitālo varoņu, kas dzimuši no populāriem NFT, piemēram, Bored Ape Yacht Club (BAYC), CryptoPunks un Meebits — katrai kolekcijai ir savs zīmolu, fanu, satura un tirdzniecības tīkls.

“Mēs uz šo vietu atskatīsimies tāpat kā uz sociālajiem medijiem,” saka Sāra Earlija, UTA mārketinga vadītāja. "Ikvienam tajā būs jāieņem sava loma, un ar iesaistīšanos bez stratēģijas nepietiek."

Izmantojot Superplastic, plāns vienmēr ir bijis par varoņiem un visām filmām, mūziku, stāstiem un sponsoriem. Taču pieaugošā interese par digitālajiem kolekcionējamiem priekšmetiem ir ideāls brīdis Budnicam, kuram ir ilga ierobežota izlaiduma fizisko priekšmetu radīšanas un pārdošanas vēsture.

Braiens Rozenblats, Sanfrancisko riska kapitāla uzņēmuma partneris, ieguldīja 2019. gadā. Kad Superplastic paziņoja par savu A sērijas kārtu, Rozenblats pastāstīja. Forbes ka Budnics ir "radošs ģēnijs" ar sasniegumiem "šo kultam līdzīgo zīmolu sekotāju veidošanā un mākslā, izklaidē un biznesā".

"Tā bija pilnīgi atšķirīga noskaņa no jebkura tehnoloģiju uzņēmuma, kurā jebkad esmu bijis ieguldījis vai ar kuru esmu strādājis," sacīja Moše Lifšics, Shrug Capital vadošais partneris. "Tajā, kā Pols tuvojās uzņēmuma veidošanai un šūpolēm, bija kaut kas uzmundrinošs."

Reālās pasaules ambīcijas arī palīdz atšķirt Superplastic. Tā nesen debitēja jaunā vinila mākslas rotaļlietu sadarbībā ar BAYC, un nākamajā mēnesī plāno atvērt veikalu Ņujorkā, kas pārdos fiziskas preces un kurā būs slepena telpa NFT īpašniekiem. Tā arī strādā ar partneri, lai atvērtu suši restorānu, un ar citu partneri pie animācijas filmas "komēdijas-hip hopa-šausmu" ar Dženkiju un Gugimonu galvenajās lomās.

Lielais jautājums būs par to, vai Dženkija un Gudimona fani sekos viņiem līdz kasēm, klausās viņu albumus, pērk viņu preces un ceļo arvien dziļāk savā metaversā — lai kurp arī varētu novest truša bedre.