Metaverse zīmola panākumi ir atkarīgi no tā pamatmērķa

Metaversuma pieaugošā popularitāte mudina zīmolus no dažādām nozarēm veidot klātbūtni telpā.

Pāreja uz metaversu ir saprotama, ņemot vērā to Gartner prognozē 2026. gadā aptuveni ceturtā daļa pasaules iedzīvotāju katru dienu metaversā pavadīs vismaz stundu, lai strādātu, iepirktos, mācītos un izklaidētos.

Metaverse zīmols ir ne tikai iespēja uzņēmumiem sazināties ar saviem klientiem, bet arī vēl viens mārketinga veids un ieņēmumu avots.

Lai gan tas, ko uzņēmumi iegūst no metaversās klātbūtnes, ir atkarīgs no to vērtībām un mērķiem, sacīja Rajpal Rekhi, aģentūras RA Republic rīkotājdirektors, kas palīdz ar metaversu zīmolu. CryptoSlate intervijā, ka uzņēmumiem, kas novērtē klientus, metaverss piedāvā neierobežotu potenciālu un iespējas.

Rekhi teica:

"Metaversums ir lieliska iespēja ne tikai izveidot saiknes ceļu, bet arī vieta, kur viņi var izpaust savu radošumu, veidot jaunu klientu pieredzi, veidot jaunus veidus, kā mijiedarboties arī ar savu auditoriju."

Tomēr, tāpat kā bezsaistes un tiešsaistes pasaulē, metaversā klātbūtne nav līdzvērtīga panākumiem.

Atšķirība starp panākumiem un neveiksmēm

Pēc Rekhi domām, metaversā zīmolrade var radīt īslaicīgus panākumus nepareizu iemeslu dēļ, taču šādi panākumi var nebūt bez pārdomātas stratēģijas un mērķa.

Rekhi teica:

"Panākumu ilgmūžība ir atkarīga no tā, vai viņi domāja par to, ko viņi gatavojas darīt, lai attīstītu šo lielisko iespēju."

Pēc Rekhi domām, zīmoli, kas ir “patiesi domājuši par” zīmolu, varoņiem, pasauli, ko viņi veido, mērķi un pieredzi, ko viņi vēlas sniegt, visticamāk, būs veiksmīgāki nekā tie, kas meklē īsu. termiņa ieguvumi.

Rekhi teica:

"Ja viņi [zīmoli] var radīt kaut ko, kas ir diezgan radošs, kaut ko, kas patiešām uzrunā klientus, kaut ko, kas ir diezgan saistošs un ka tam ir sava veida mērķis un tam ir sava veida atkārtošanas vērtība, un tas dod klientiem iemeslu atgriezties pie tā.

šie zīmoli, visticamāk, būs veiksmīgāki nekā citi.

Turklāt daži uzņēmumi, visticamāk, gūs lielāku labumu no klātbūtnes metaversā nekā citi. Tas nozīmē, ka metaverse zīmols nav paredzēts visiem.

Tas ir tāpēc, ka pat digitālajā jomā ir daži zīmoli, kas ir veiksmīgāki tiešsaistē to produktu un pakalpojumu rakstura dēļ.

"Es vienmēr teiktu, ka daži uzņēmumi noteikti gūtu labumu no metaversuma, bet citi uzņēmumi, iespējams, ne, jo viņu auditorija varētu nemeklēt šo pieredzi."

Rekhi teica. Tātad, ja uzņēmuma klienti nav digitāli gudri un ja zīmoli nevar nodrošināt papildu vērtību, radot metaversu, tad zīmoliem "nav jēgas" mesties metaversā, sacīja Rekhi.

Zīmola veidošanas izaicinājumi metaversā

RA Republic metaversas klātbūtnes veidošana ietver varoņu, stāstījumu, pasaules, ainavas un citu aktīvu veidošanu. Taču daļa no procesa ir izdomāt, kā dažādus līdzekļus var izmantot, lai radītu lietderību un kāda veida pieredzi tie var piedāvāt klientiem.

Jaasir Ali, RA Republic līdzdibinātājs un galvenais operāciju virsnieks, pastāstīja CryptoSlate intervijā, ka tas ir saistīts ar uzņēmuma zīmola redzējuma dziļumu. Viņš pievienoja:

“Mums galvenais ir izveidot uz utilītu balstītu metaversu, kas neaprobežojas tikai ar tiešsaistes portālu un iekļaujas citos biznesa un zīmola aspektos. Tādā veidā metaversums un zīmols tiek savstarpēji saistīti, kas paver pilnīgi jaunu iespēju sniegt radošu pieredzi.

Ali teica, ka tas arī palīdz nodrošināt, ka zīmola vērtības un radošie mērķi ir priekšplānā jebkādu stratēģisku lēmumu pieņemšanā attiecībā uz metaversuma veidošanu.

Taču zīmola ilgtermiņa vīzijas par metaversu pārveidošana par taustāmiem pavērsieniem ir izaicinājums pats par sevi, sacīja Rekhi. Turklāt zīmoli var saskarties ar izaicinājumu, mēģinot saviem klientiem nodot savu metaverso klātbūtni, neradot neskaidrības, viņš piebilda.

Zīmoliem ir jādomā par to, kā efektīvi tirgot jaunu radošu produktu vairākos saskares punktos klientu bāzei, kas jau ir pazīstama ar pakalpojumiem, sacīja Rekhi.

Rekhi piebilda:

“Jebkurš mārketinga speciālists ir viens no lielākajiem izaicinājumiem, lai lietas būtu skaidras, taču radošas. Mums ir izaicinājums identificēt un turpināt segmentēt auditorijas kopas, lai nodrošinātu, ka auditorijas īstie cilvēki saņem pareizo materiālu.

Balvas ceļa beigās

Lai gan zīmola veidošana metaversā var būt prasīga, ja tas tiek darīts pareizi, tas var dot dāsnu peļņu nākotnē. Zīmoli var palielināt savus ieņēmumus, pārdodot neaizvietojamus žetonus vai nodrošinot dažādus pakalpojumus. Gucci, Louis Vuitton un Coca-Cola ir tikai daži no zīmoliem, kas jau eksperimentē ar metaversu, lai palielinātu ieņēmumus vai zīmola atpazīstamību.

Rekhi teica:

“Uzņēmumam ir daudz iespēju gūt ieņēmumus, ja vien viņi ir skaidri pārdomājuši iemeslus, kāpēc viņi to dara un ko viņi cenšas sasniegt, un kādu savienojumu viņi cenšas panākt. būvēt."

Zīmola veidošana metaversā prasa ievērojamus ieguldījumus infrastruktūrā un apmācībā. Taču ieguldījumu atdeve padara metaversu iesaistīšanos praktiski saprātīgu, ja vien uzņēmuma klienti meklē digitālu pieredzi un zīmols spēj attaisnot šādas klientu cerības.