Miljoniem satura veidotāju un viņu fanu leģionu rosinātā Web2 ekosistēma ielika pamatu uz satura veidotājiem vērstai ekonomikai. Tā kā viedtālruņu izplatība turpināja pieaugt un internets kļuva viegli pieejams miljardiem lietotāju visā pasaulē, šī jaunā satura veidotāju ekosistēma ir nostājusies Web2 epicentrā.
Tomēr Web2 tā pārāk centralizētā rakstura dēļ nav spējis pilnībā izpildīt savus solījumus par ekosistēmu, kas vērsta uz veidotāju. Šobrīd dominējošās Web2 platformas, piemēram, YouTube, Facebook, Twitter, TikTok un desmitiem daudz efektīvāk kontrolē gan lietotāju radītu saturu (UGC), gan monetizācijas līdzekļus.
Web2 platformām īsti nerūp satura veidotāji un fani
Ažiotāža, kas vērsta uz veidotāju ekonomiku, ir pakāpeniski samazinājusies visā Web2 spektrā, galvenokārt Web2 modeļa trūkumu dēļ. Vēsturiski lielākā daļa Web2 platformu uz visiem laikiem ir izvēlējušās "novērstāku" pieeju satura veidotāju monetizācijai.
Satura veidotāji pavada tūkstošiem stundu un pieliek neierobežotas pūles, lai izveidotu saturu, ko viņi izmanto auditorijas veidošanai. Diemžēl esošās satura koplietošanas platformas nesniedz atbalstu satura veidotājiem, kuri vēlas gūt peļņu no sava satura. Daži scenāriji, piemēram, YouTube reklāmu ieņēmumu programma vai TikTok miljardu dolāru veidotāju fonds, ir izņēmumi, taču arī tiem ir vairāki brīdinājumi.
Tikmēr tādas galvenās platformas kā Instagram, Facebook un Twitter ir uz visiem laikiem ignorējušas iespējas atvieglot darījumus starp satura veidotājiem un viņu auditorijām vai starp radītājiem un zīmoliem. Problēma ir tāda, ka lielākā daļa platformu vēlas būt tieši iesaistītas procesā, kas nozīmē, ka tās vēlas kontrolēt visu monetizācijas spektru, vai arī tās vēlas izveidot modeļus, kuros satura veidotāji kļūst pilnībā atkarīgi no saviem Web2 vārtsargiem.
Pagaidām satura veidotājiem ir tikai dažas iespējas monetizēt savu saturu. Viena iespēja ir slēgt zīmolu darījumus un sponsorēt. Vēl viena iespēja ir iegult trešo pušu risinājumus (ārējās saites), piemēram, Patreon, lai piesaistītu līdzekļus. Lielākā daļa sociālo platformu neveicina trešo pušu saišu iegulšanu un dažreiz pat bloķē šādus kontus vai ierobežo to satura sasniedzamību.
Tas atstāj lielāko daļu satura veidotāju pašas platformas žēlastībā. Piemēram, YouTube satura veidotāji ir kļuvuši pārāk atkarīgi no platformas reklāmu ieņēmumu modeļa. Pēc visa darba un stingrām kvalifikācijām satura veidotāji saņem tikai aptuveni 45% no ieņēmumiem no reklāmām. Lai gan tas izklausās vilinoši, tas nozīmē arī to, ka YouTube būtībā kontrolē saturu. Ja saturs neatbilst kopienas standartiem, ko noteikuši daži vadītāji, satura veidotāji var tikt demontēti vai zaudēti kanāli.
Un šajā virves vilkšanā starp satura veidotājiem un satura koplietošanas platformām fani parasti tiek ignorēti. Šie fani, kuri neskaitāmas stundas pavada dažādās platformās, patērējot savu iecienītāko satura veidotāju saturu, neko nesaņem pretī.
Web2 paradigmas maiņa ar jauniem stimulēšanas modeļiem
Šeit palīgā nāk Web3 iniciatīvas. Šīs platformas, kuru pamatā ir jaunā laikmeta tehnoloģijas, piemēram, blokķēde, digitālās valūtas un NFT, pakāpeniski pārveido Web2 pieeju, piešķirot vairāk pilnvaras, kontroles un īpašumtiesību gan satura veidotājiem, gan faniem. Šo iniciatīvu mērķis ir novērst centralizētās iestādes un starpniekus no procesa, tādējādi radot jaunus monetizācijas modeļus satura veidotājiem un viņu faniem.
Ņemiet, piemēram, kopienas pieeju snapmuse. Kā pilnvērtīga Web3 ekosistēma Snapmuse pārvar Web2 platformu nepilnības, dodot satura veidotājiem un faniem iespēju veidot (un veicināt) kopienas, kuras atbalsta patiesa vērtība.
Platforma izmanto neparastu pieeju monetizācijai, ļaujot satura veidotājiem izveidot sava satura NFT un iegult daļu no saviem ieņēmumiem no reklāmām šajos NFT. Šī pieeja darbojas gan satura veidotāju, gan viņu fanu labā. No vienas puses, fani var iegādāties NFT no saviem iecienītākajiem satura veidotājiem, kas ļauj satura veidotājiem atbloķēt papildu ieņēmumu plūsmu. Tas nozīmē, ka satura veidotājiem vairs nav jābūt atkarīgiem no viena monetizācijas avota, bet tā vietā viņi var radīt pasīvas ieņēmumu plūsmas gan no tiešās NFT pārdošanas, gan pēc tam veicot pārdošanu sekundārajos tirgos.
Vienlaikus šī pieeja faniem atver potenciālās ieņēmumu plūsmas. Web2 modelī satura patērētāji lielākoties tiek ignorēti. Izmantojot Snapmuse Web3 modeli, fani gūst savu pasīvo ienākumu daļu, atbalstot satura veidotājus, kas viņiem patīk. Katru reizi, kad fans iegādājas NFT, viņš iegūst daļu no satura veidotāja reklāmām, kas ir tieši iegultas NFT. Tas nozīmē, ka fani saņem arī daļu no radītāja reklāmām gūtajiem ieņēmumiem.
Snapmuse pieeja liek pamatu Web2 standartu pārdefinēšanai, ļaujot veidotājiem un faniem sanākt kopā un veidot kopienas, kuru vadīta ir pievienotā vērtība, vienlaikus mainot miljoniem satura veidotāju un fanu sociālo mediju pieredzi.
Atruna: Šis raksts ir paredzēts tikai informatīviem nolūkiem. Tas netiek piedāvāts vai paredzēts izmantot kā juridisku, nodokļu, ieguldījumu, finanšu vai citu padomu
Avots: https://cryptodaily.co.uk/2022/12/web3-aims-to-foster-creator-fan-economies-driven-by-real-value